挑戰來襲 地板行業還能淡定嗎？

　　隨著人們生活水平的逐漸提高，地板行業的發展也開始逐漸成熟，但是當下，地板企業也面臨著強大的挑戰，比如外企的競爭以及渠道下沉的影響。

　　外企競爭激烈之下 地板企業奮力而起

　　我國地板行業發展二十多年以來，不乏有精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。不少地板企業沒有建立自己品牌戰略的方針，僅限于創新產品銷售環節，所以，盡管我國地板行業縱使是最大的出口國，卻沒有在國際上能夠耳熟能詳的大品牌。

　　理性的品牌經營策略應成為國內地板企業在市場中突圍制勝的首選思路。受制于企業規模，中國的很多地板企業無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。隨著市場格局的進一步演變，外資企業控制高端市場的地位將更加穩固，一些地板企業有可能淪為外資品牌的加工廠。

　　企業渠道下沉趨勢顯著 地板企業需加強發展

　　原材料的上漲、勞動成本的增加以及外來品牌的入侵，我國地板企業為了能夠在激烈的市場競爭中謀求更多的發展，在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區和三四線縣鎮，渠道下沉的趨勢相當明顯。

　　原因在于我國的經濟重心正在由原本的沿海轉為內陸，我國內地的工資消費水平正逐漸和沿海地區拉近，由于居民的收入水平不斷上升，這些省份的地板消費也正在呈現上升的勢頭。不光是中部地區如此，一些西部地區省會城市的地板消費也開始興起。

來源：九正建材網

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