同質化現象比比皆是 地板企業謀出路

　　現階段，地板行業的同質化現象愈加嚴重，各大地板企業要想在未來的市場上有更多的發展前景，還需找出一條屬于自己的發展路子。

　　近幾年，地板行業的發展出現下滑，不少企業墨守陳規，簡單的模仿就可以在高速發展上分一杯羹。在一定程度上，很多地板品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上地板行業最黃金的高速發展期。這樣的發展環境，是整個行業同質化的溫床。

　　地板市場產品同質化現象比比皆是

　　同質化是指同一大類別產品品牌中，不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。隨著國外反傾銷策略的實施，大量的外銷貼牌企業在出口受阻之后開始關注并且進軍國內市場，再加上國家不斷出臺政策對房地產市場進行調控，地板行業也出現了品牌同質化問題。

　　地板的同質化不僅體現在產品外形、性能上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，并不用說企業品牌的塑造。

　　地板市場競爭紊亂 企業發展受挫

　　中國的地板在近二十年的發展過程中，一直發展迅速，火爆的市場促成了短期內中國地板的膨脹與泛濫。同時，許多大型地板企業采取多元化發展策略，將地板產品鏈進行拓寬，使得企業的管理難度越來越大。

　　這種跟風逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“地板品牌”，地板市場因此而變得更為零散，區域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的地板產業格局顯得更加混亂。

　　此外，隨著原材料價格飆升及地板新標準出臺，地板企業不得不冒著違規受罰的風險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優質的地板企業并不能得以良好的環境時行成長。

來源：九正建材網

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