創新路 中國木門行業差異化方定輸贏

　　自三月份開始，各行各業2014年第一波展會開始緊鑼密鼓的籌備召開起來，木門行業同樣進入了各地奔波、頻繁參展的關鍵時期。然而，在這些展會中，同質化現象依然嚴重，較少企業推出創新產品。同質化已然成為木門行業發展中的一大弊病，木門企業又該如何走出同質化泥潭?

　　差異化形成競爭優勢

　　在目前，木門消費者往往認為，第一品牌意味著正宗和貨真價實，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優勢。木門企業品牌如果想要被冠上“第一”的光環，率先在消費者心中建立起來，并被充分認知，最終獨霸消費者心智空間，形成競爭區隔優勢，那么差異化品牌定位很重要。因此，木門企業只有充分了解自身的競爭力所在，才能保持住品牌自身的差異點，從而對自身品牌產品的競爭優劣勢產生一個更開闊的認知。無論是在產品還是品牌定位方面，木門企業都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。

　　差異化聚合消費資源

　　2014年，木門行業正從“產品時代”邁向“品牌時代”。木門專營店提供的核心價值是聚合消費者，而在聚合消費者的方式發生巨變的情形下，木門企業必須隨需應變找到新的聚合消費者的辦法，才能繼續在這個生態系統中存在并擁有一定的主導權。人都是喜新厭舊的，木門企業必須通過不斷地推陳出新，來滿足渠道商和各類顧客的需要。新產品、新銷量、新的銷售增長點、新的利潤突破口。因此，企業可以從新產品、新的品牌理念導入方面，來打造一種差異化。木門企業不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風格的更新換代既迎合了市場的需求，又滿足了消費者的欣賞品位。這樣的木門創新新品，才會在市場上有出路。

來源：九正建材網

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