微時代快狠準 木門企業應好好運用

　　所謂“微營銷”，就是以移動互聯網為主要溝通平臺，配合傳統網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。從本質上來說，所謂“微營銷”其實就是移動互聯網的營銷，在形式上主要包括微博+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城等。

　　從去年開始，記者發現木門企業展位上都有二維碼的宣傳資料，這股風氣正是由微信帶動起來的，在微信里就有“掃一掃”這個功能。

　　微營銷發展至今，一個草根網民都能憑借成為以微博、微信為主的自媒體。微營銷賣的不僅僅是產品，還有個人。可見，微營銷是一種低成本、高性價比的營銷手段。

　　微時代的快狠準

　　除了低成本、高性價比等優勢外，微營銷還具備使用頻率高、信息流通快、使用便捷等優勢。譬如，近日一位民警通過在微信群“曬照片”，兩小時內就成功抓獲偷錢男子，而且該民警所在的單位官方微博就通過微博報案、尋物、尋人等方式，幫助網友解決實際困難10余起。雖然上述例子與產品銷售、推廣無關，但也充分說明了微時代的快狠準。

　　對于木門企業來說，他們在微信的朋友圈或者微博的好友都是圈子里的人，用戶質量大大優于傳統渠道，抵達用戶的時間，也就是兩三分鐘。并且，睡前“刷一刷”微博、微信的“低頭族”如今大行其道，就記者本身而言也是“低頭族”的一員，每逢參加行業活動，也要拍照上傳朋友圈或低頭“刷一刷”，隨后就會有很多木門行業的業界人士給記者點“贊”或者評論。

　　可見，隨著移動互聯網時代的到來，營銷傳播已經開始邁向嶄新的3.0版。面對新媒體時代，各行各業也都在從事微營銷的工作。

　　微營銷確實有其價值

　　企業不能為了營銷而營銷，單純的企業消息推送不能滿足用戶的需要。目前公眾號整體數量在300萬以上，微信用戶已經開始關注大量的微信公眾號，但微信公眾號的信息同質化嚴重尤其是信息類，如果用戶看不到創意就會失去關注的興趣。

　　通過策劃抽獎、優惠活動等方式是木門企業在微營銷初步階段的重點方向，特別是主打B2B、B2C模式的木門企業。可見，微營銷確實有其價值，就跟當年的電商一般，只是其價值需要時間、創意和活動的累積來實現。

　　不管是對于廠商、代理商還是賣場而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創新上下功夫。因此，在面對微營銷這樣一個新興的互聯網產物時，很難不為所動。

來源：中華門窗網

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