美好生活 低碳人居——第二屆GCH全裝修品牌日暨企業標準“領跑者”論壇圓滿落幕

　　綠色（Greenness）、舒適（Comfort）、健康（Health），2021年5月10日下午，在第五個中國品牌日，“美好生活 低碳人居”——第二屆GCH全裝修品牌日暨企業標準“領跑者”論壇在人民日報社新媒體大樓成功舉辦。

　　今年是“十四五”開局之年，“碳達峰、碳中和”已納入生態文明建設整體布局，建筑業作為國民經濟的支柱產業和耗能大戶，綠色高質量發展變得越來越迫切。在第五個中國品牌日，第二屆GCH全裝修品牌日暨企業標準“領跑者”論壇乘風而來，讓標準約束質量，讓質量決定品質，讓品質詮釋品牌，讓品牌升級價值，推動行業走綠色、舒適、健康的可持續發展之路。

　　本次GCH全裝修品牌日活動由中宣部主管、人民日報社代管的中國報業協會，以及全聯房地產商會、中國標準化研究院指導，中國產業經濟信息網、全聯房地產商會全裝修產業分會主辦，全裝聯（北京）科技產業發展有限公司承辦。

　　同時，活動邀請了知名學者、地產專家與開發商領袖等重量級嘉賓參會。中國報業協會秘書長袁永軍，中國產業經濟信息網總編輯王其團，中國標準化研究院副院長邱月明，住房和城鄉建設部建筑雜志社社長文林峰，全聯房地產商會副會長、清華校友總會城鄉建設專委會秘書長張雪舟，全聯房地產商會副會長、當代置業執行董事兼總裁張鵬，中國標準化研究院資源環境研究分院院長、研究員林翎，中國產業經濟信息網“美好生活項目”組委會執行秘書長江欽元，當代置業高級副總裁、研發設計院總經理韓飛宇，招商蛇口產業化精裝修負責人李無言，檸檬樹綠色建筑科技總經理、友綠網創始人黃俊鵬，當代置業五個三采購中心總經理朱琳，金輝集團設計研發管理中心總經理助理、精裝管理部負責人向長順，合景泰富地產項目總經理于亞軍，鑫苑置業產品研發精裝設計總監吳茜，當代置業研發設計院副總經理劉南會子，招商蛇口華北區域工業化負責人周勇，龍湖地產工程技術中心總監劉鑫，首開地產集采經理郭航，金螳螂精裝科技董事長周澄，中國標準化研究院資源環境研究分院企業標準領跑者辦公室主任助理管金鑫，潛水艇廚衛優品事業部總經理薛榮，全聯房地產商會全裝修產業分會秘書長陳忠莉等嘉賓出席本次活動。當代置業總裁辦姚朝輝擔任主持。

　　現場有來自萬科、恒大、碧桂園、融創、龍湖、金茂、首開、招商蛇口、當代置業、金輝集團、合景泰富、鑫苑地產、華潤、葛洲壩、泰禾、復地、電建地產等地產企業、供應鏈企業、行業協會等200多名產業鏈相關人士參會。

　　本次活動還得到了人民網、新華網、住房和城鄉建設部建筑雜志、海外網、民生周刊、中國經濟周刊、中國日報網、中國網、中國網絡電視臺（央視國際）、中青網、中工網、農民日報、中國經濟網、每日經濟新聞、環球網房產家居、鳳凰網房產、房天下家居、搜狐焦點家居、騰訊房產、騰訊家居、樂居財經、友綠網等多家知名媒體的大力支持，為活動提供全方位的報道。

　　低碳人居 品牌領先

　　中國報業協會秘書長袁永軍為本次會議致開幕辭，他表示，全裝修行業正處于高速發展的黃金期，在政策利好和消費升級的共同推動下，一批企業從中脫穎而出，正以自身的品牌影響力影響全行業。本次論壇主要是為了集中展示全裝修行業中優秀品牌的發展成果，發揮它們作為標桿品牌的引領作用，進一步增強行業的品牌意識。

　　同時，袁永軍秘書長表示，中國報業協會作為報紙行業的全國性社會團體，將會全力以赴進一步發揮行業的凝聚作用，整合行業資源，為全裝修行業的發展賦能，更好地滿足廣大人民群眾消費升級和國家發展的需要。

　　中國標準化研究院副院長邱月明為大會致辭。他提到，本屆GCH全裝修日暨企業標準“領跑者”論壇恰逢“中國品牌日”，更需要針對領跑標準開展討論。各項政策、意見和文件都為深入實施企業標準“領跑者”制度提出了新的要求。建筑業從粗放式發展向綠色低碳高質量發展邁進，全裝修企業標準“領跑者”能引領行業高質量發展，加快行業轉型升級，助力行業實現碳中和。

　　“十四五”期間，市場監管總局將進一步擴大“領跑者”覆蓋的重點領域，加快推進系列“領跑者”標準研制，為制定企業標準、提高標準水平提供依據；并將研究提出更加機動靈活的市場化機制，協調出臺激勵企業參與“領跑者”的政策和金融措施，加大宣傳力度；促進以龍頭企業為核心，推動產業鏈上下游共同研制高水平企業標準，形成產業全鏈條型“領跑者”的標準體系；推動行業協會組織開展與“領跑者”的對標達標工作，為中小企業開展標準化咨詢服務，形成產業鏈協同共建高質量發展格局。

　　關于“領跑者”標準的研制，邱院長表示，我們要加快推進相關的研制工作，為制定企業標準，提高標準水平提供依據，促進產業鏈上下游“生產看領跑，消費選領跑”的精益化品質格局，推動行業走上綠色舒適健康可持續發展之路。

　　全聯房地產商會副會長張雪舟在致辭中表示，當前我們正在向低碳發展的新征程邁進，品牌的建設更有利于構建綠色發展的新格局。全裝修產業分會秉承“標準鏈合·標桿融合”的發展理念，與時俱進，不斷創新，帶領行業通過標準領跑推動建設全裝修的美好生活。高標準帶來高質量，《住宅全裝修評價標準》填補了全裝修行業的評價空白，也為全裝修行業提供了標準依據。我們希望本次活動能促進中國品牌的崛起，展示低碳人居的發展成果，推動全裝修行業走綠色、舒適、健康發展之路，共同邁向美好生活。

　　住房和城鄉建設部建筑雜志社社長文林峰做了關于“打造高品質住宅，促進高質量發展”的主題演講。她表示，過去中國在提高住宅品質上已經走了幾十年歷程，未來的發展中要徹底解決質量通病，轉變建造方式，從根本上解決質量安全問題，重點任務在于提高設計水平、提高部品部件產品質量、推廣裝配式建造方式、推進裝配化裝修、以信息技術賦能建筑品質提升、轉變組織方式、大力推進工程總承包和全過程咨詢、加大科研投入研發、加強人才培養、加強政策支持導向，我們應全力支持有社會責任感、致力于高質量發展的企業。

　　標準領跑 品質升級

　　2021年是“十四五”規劃的開篇之年，中國經濟堅持新發展理念，走綠色低碳環保之路。《市場監管總局辦公廳關于征集2021年企業標準“領跑者”重點領域的通知》的發布，標志著2021年企業標準“領跑者”工作的正式啟動。企業標準“領跑者”能夠推動建設全裝修行業的美好生活，也能推動住宅的高質量發展。因此，企業標準“領跑者”的制度和標準建立工作發展變得尤為重要。

　　中國標準化研究院資源環境研究分院院長、研究員林翎向與會代表宣貫了“領跑者”政策及實施戰略。她指出，新修訂的《中華人民共和國標準化法》取消了企業標準備案實施企業標準自我聲明公開制度，國家鼓勵企業制定高于推薦性標準相關技術要求的企業標準是實施企業標準“領跑者” 制度的基礎，目前企業標準自我聲明公開成效顯著，標準公開數量增長迅速，截至2021年3月底，企業標準信息公共服務平臺上共有31萬余家企業公開了179萬余項標準，其中江浙等經濟發展較為靠前的省份企業標準公開較多，可見越發達的城市對標準化工作也越重視。此外，林翎還重點解讀了領跑者系列團體標準，該系列標準為企業制定企業標準、提高標準化水平及評估企業標準提供了參考和依據。領跑者工作被政府納入質量考核，同時多地出臺鼓勵政策，目前全裝修行業廣受消費者關注，林翎鼓勵在座企業爭當領跑者，在國內大循環的背景下，能夠脫穎而出，贏得消費者信賴。

　　全聯房地產商會副會長、清華校友總會城鄉建設專委會秘書長張雪舟帶來了“積極推動企業標準領跑者工作、助力房地產行業綠色低碳發展”的主題演講，鼓勵企業爭當企業標準“領跑者”。他表示，房地產頭部企業已普遍開展了標準化工作，而面向消費端、聲明公開的企業標準工作亟待完善，企業標準“領跑者”能夠完善房地產質優企業評價體系。綠色低碳建筑的全面實施是實現碳中和的必要條件，我國綠色建筑已從初級階段走向全面發展階段，綠色建筑評價標準也需要與時俱進，應該以定量為主、結果控制并能面向消費端。同時加強碳交易、綠色金融等相關政策及金融市場的支持力度。

　　通力合作 服務美好生活

　　隨著人們健康意識的提高和消費觀念的重大改變，“更加綠色、舒適、健康的居住環境”逐漸成為人們的共識。綠色低碳人居對于開創美好生活有著重要的意義，人們對于住房的舒適度有了更高的追求，全裝修將會成為住宅發展的必然趨勢。品質時代，全裝修行業應該堅持以人為本的理念，堅持綠色低碳人居，創造美好生活。

　　中國產業經濟信息網“美好生活項目”組委會執行秘書長江欽元正式推介美好生活項目，為我們揭開了這一項目的神秘面紗。他表示，對于美好生活的向往是各個時代人民共同的追求，也是我們的奮斗的目標。進入新時代站在歷史節點上，我們應該在繼續推動發展的基礎上大力提升發展質量和效益。目前，我國鄉村地區的基本面貌已經發生了翻天覆地的變化，為了滿足人民群眾，尤其是鄉村地區人民群眾對美好生活的向往，特推出“美好生活”建設項目，以政策與立法相結合的方式進行引導。

　　“美好生活”項目具體到家具建材產業，將引進“美好生活館”的概念，平臺的建設能夠滿足選購、生產、加工、研發、銷售、推廣、物流、售后等一系列的新型供應鏈建設項目。同時，平臺將免費對所有企業與社會團體開放，希望有擔當有歷史使命感的企業能夠一起參與到“美好生活”建設項目中來，共享國家政策紅利，分享鄉村消費品市場；同時，也希望這個項目的推進能扭轉鄉村地區居民的消費觀念，改變鄉村地區的落后面貌，大家一同攜手乘風破浪，勇往直前！

　　全裝修品牌的建設離不開行業內領袖的帶領和助力，活動現場還舉行了“全裝修美好生活戰略簽約儀式”。中國產業經濟信息網“美好生活項目”組委會執行秘書長江欽元與全聯房地產商會全裝修產業分會秘書長陳忠莉訂全裝修美好生活戰略文件。

　　中國標準化研究院資源環境分院院長、研究員林翎與全聯房地產商會全裝修產業分會秘書長陳忠莉簽訂企業標準“領跑者”戰略合作協議。

　　隨后，陳忠莉與供應商代表——潛水艇廚衛優品事業部總經理薛榮、怡和衛浴營銷中心副總經理陳亮、歐派家居工程事業部副總經理寧惠、遠大新風北部大區總經理胡杰、和邦盛世工程總監陳尚坤簽訂了美好生活品牌館戰略供應商合約。

　　為更好地實現低碳人居這一目標，行業內的先進企業都在主動求變。當代置業高級副總裁、研發設計院總經理韓飛宇帶來“行穩致遠——綠色科技建筑價值鏈行業賦能”的主題演講，對當代置業發展的綠色科技地產作精彩分享，將綠色科技建筑價值鏈的發展趨勢概括為新市場、新邏輯、新回歸。同時，他還提出了“雙四heng”的概念，其中“科技四恒”包括了恒溫、恒濕、恒氧、恒靜；“場景四衡”包括衡空、衡質、衡動、衡捷。他將綠色科技+舒適節能+理性美學概括為“雙四heng”，綠色科技要實現因地制宜、配置精細化的全國普及，舒適節能要通過科技系統實現差異化的用戶體驗，理性美學要以人為本，追求技術和藝術的統一。

　　隨后，招商蛇口產業化精裝修負責人李無言帶來“承載美好——招商蛇口綠色精裝實踐之路”的精彩分享，他主要分析了招商蛇口的裝配式精裝。第一，裝配式精裝有良好的發展前景，它既是國家政策的導向，也可以讓裝修部品化，更簡單、更穩定；第二，與傳統裝修相比，裝配式精裝具有工期短、綜合成本持平、健康環保、容易維護、品質標準化的優勢，成本、效果、工期、質量四維變量可控；第三，裝配式精裝技術能夠達到“兩提一減”的目標。招商蛇口2017年開始裝配式精裝的研究，2018年正式成立相關的項目組，深入研究裝配式精裝技術，已經實現產品設計理念和品質實踐落地。現今，招商蛇口還提出了精裝修快速設計與建造BDC體系，不斷探索實現“碳中和”的路徑，積極推進裝配式精裝技術的落地實踐。

　　標準—品質—品牌 產業鏈在行動

　　針對問題不斷、帶著“鐐銬”起舞的全裝修產業，如何向著更加低碳、更加宜居的方向發展成為行業急需解決的問題。本屆GCH全裝修品牌日帶來了“GCH對話”的環節，在場嘉賓圍繞著“標準賦能 標桿驅動 構建低碳人居下的品質全裝修”的主題，共同探討全裝修，這是一個以綠色、舒適、健康為價值主張的全裝修品牌建設活動的話題。

　　嘉賓們普遍認為，全裝修行業存在一定的質量問題，但同時，政府也指明了低碳發展的方向。未來全裝修行業的發展，要處理好以下幾個方面的問題：如何打造健康低碳裝修的供應鏈、滿足消費者需求與日益嚴格的節能減排要求之間的平衡、工業化趨勢與個性化需求之間的矛盾、現代科技應用帶來的好處與消費者對全裝修交付的顧慮之間的有效化解等，只有這樣才能推動全裝修行業以更高的質量走上綠色、舒適、健康的可持續發展之路。

　　本場對話嘉賓為北京檸檬樹綠色建筑科技有限公司總經理、友綠網創始人黃俊鵬主持，當代置業五個三采購中心總經理朱琳，合景泰富地產項目總經理于亞軍，金輝集團設計研發管理中心總經理助理、精裝管理部負責人向長順，鑫苑置業產品研發精裝設計總監吳茜，金螳螂精裝科技董事長周澄和潛水艇廚衛優品事業部總經理薛榮。

　　隨后，全聯房地產商會全裝修產業分會秘書長陳忠莉帶來了“標準領跑推動建設全裝修美好生活 《住宅全裝修評價標準》為品牌賦能”的主題演講，她從建筑業能耗、全裝修市場、標準領跑促全裝、GCH鏈接美好四個方面展開分享。目前建筑業面臨著產業鏈太長、頑疾通病太多等問題。全裝修市場的發展要實現品質回歸。

　　全裝修行業的品質發展離不開先進企業的帶領，全行業力量的聯合和行動，有助于打造出更高品質的全裝修品牌。本屆GCH全品牌日發起了“標準—品質—品牌  GCH全裝修品質發展行動宣言”。全聯房地產商會全裝修產業分會秘書長陳忠莉，金輝集團設計研發管理中心總經理助理、精裝管理部負責人向長順，當代置業研發設計院副總經理劉南會子，招商蛇口華北區域工業化負責人周勇，龍湖地產工程技術中心總監劉鑫，首開地產集采經理郭航，中國標準化研究院資源環境研究分院企業標準領跑者辦公室主任助理管金鑫擔任倡議人。

　　GCH全裝修品牌日宣言

　　? 讓標準領跑，推動高質量發展

　　? 讓品牌領先，打造品質硬實力

　　? 讓綠色+領跑締造人們高品質生活

　　? 做綠色采購的踐行者

　　? 做企標領跑的擁護者

　　? 做低碳健康的質造者

　　? 做美好生活的守護者

　　? 攜手筑就“GCH全裝修品牌日”

　　? 擁抱綠色、舒適、健康的低碳人居美好生活

　　? 我倡議，我行動

　　越過三生 來到三勢

　　論壇最后，全聯房地產商會副會長、當代置業執行董事兼總裁張鵬發表“美好生活，低碳人居”的總結致辭。

　　他認為，全裝修已經成為低碳人居、美好生活的重要載體和深刻內涵，需要產業鏈上下游齊心協力，不斷探討品牌建設、團體標準和產業進階的具體舉措。

　　全裝修產業和房地產行業密不可分，全裝修是中國房地產核心產業鏈的組成部分。2021年和未來十年仍是房地產最好的年代，但房地產行業已經從高速度發展進入到了拼品質、拼運營能力的新時期。

　　總結2021年的中國房地產市場，張鵬用八個字進行概括“越過三生，來到三勢”。

　　三生是什么？

　　第一是生機。疫情過后，大家都看出了房地產韌性的強大，2021年前四個月，無論是房地產的銷售額還是投資額都在穩定上升。房地產不僅是壓艙石，更是主力艦。

　　第二是生長。生長是指突破和創新。設計、施工、運營，房地產的生產方式已經發生了很大的變化，綠色化、數字化、智能化是所有地產公司都必須面對的課題。

　　第三生是生生不息。未來5年常住人口城鎮化率約有5個百分點的增長空間。同時城市更新成為國家戰略，存在巨大的市場。未來市場份額將向城市群和都市圈集中，強化行業新格局，城鎮化仍是房地產行業最大的制度紅利。

　　三勢是什么？

　　形勢——要判斷形勢。中國房地產業的形勢已非常清晰，就看我們能不能把握住。國內經濟形以內循環為主，工業化、信息化、城鎮化、科技創新，沒有一點不跟房地產息息相關。

　　姿勢——要調整姿勢，增強抗風險能力。規模一定是需要的，但要可持續增長。沒有利潤的回款、沒有利潤的規模會導致企業越來越“瘦”，最后倒閉。根據整體的城市規劃、城市產業的需求，要進行產業聚集、產業導入、產業落位。只要有人就有產業，有產業才有稅收，城市才能充滿活力。地產不僅要建立自己的產業能力，還要協同其他產業，通力合作，深耕城市建設，增強全產業能力。地產行業趨向于多元化發展，但應該做同心多元化，“同心”是指地產、土地、空間，以自己的資源稟賦、圍繞客戶挖掘新的商業模式。自己做不了就合作，找到股權合作方，相互成就，彼此賦能。增強大運營能力。地產行業走過土地紅利和金融紅利時代，現在已經跨入到了管理紅利時代。而精細化的管理紅利的核心就是進行成本優化，包括土地的成本、開發全過程的成本、資金的成本和管理費用、財務費用等。2021年以后，房企要具備“投客研一體、投融一體和投合一體”的經營思維。

　　第三點是善戰任勢，主要是把握形勢，創造勢能為我所用。所有地產公司都應把自己商業模式的邊界、管理的邊界打開，要形成泛地產化。要把握規模和IP的平衡，沒有規模是萬萬不行的，沒有規模就沒有信用等級，抗風險能力就會弱。與此同時，要騰出一只手把美好生活方式的IP建立起來，打通地產人才局限，與異業交換。

　　全裝修和消費者的結合最緊密。直面美好人居，全裝修有兩大利好：政策鼓勵、金融紅利。同時又面臨幾大矛盾：高品質和政策的限價、限購，和企業追求利潤的矛盾；全裝修的熱度和法律法規、團體標準、規范之間的矛盾。

　　今后全裝修的發展之道有二。一是專業化和品質化。產品是獲得消費者認可的唯一之路。二是標準化。全聯房地產商會全裝修產業分會組織推動、全聯房地產商會發布的《住宅全裝修評價標準》，填補了國內全裝修品質和性能評價方面的空白，解決了全裝修住宅無標可依的難題。通過協會的平臺及上下游企業的共同推動，聯動更多的消費者、產業鏈人士、媒體和第三方監督平臺參與進來，以終為始地整體推動，使這一行業走上綠色、健康、舒適的發展之路。

　　總之，全產業鏈應該共同讓標準規范、專業，讓消費者的聲音成為資源的鏈接器、品牌的發聲器，共同推動全裝修綠色、健康和舒適發展。

　　“十四五”開局之年。“碳達峰”大考在即，產業結構調整初見成效，低碳轉型釋放生態紅利，通過“綠色質造”，建筑業正在邁向品牌新高地。在第五個中國品牌日里，第二屆GCH全裝修品牌日暨企業標準“領跑者”論壇的成功舉辦，讓標準在踐行中領跑升級，品質在提升中閃耀時代，品牌在激蕩中大放異彩！助力中國品牌，樂與世界共享，全裝修品牌日，我們與時偕行，共同營造美好生活、低碳人居！

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