本土地板品牌如何抵御外來“侵略者”?

　　中國的眾多地板企業經歷的都是從小作坊加工慢慢走上中大型企業發展的道路，所以地板企業帶有的本土化氣息是十分濃郁的。本土地板品牌作為“地頭蛇”，在它所占領的范圍內占據著很高的市場銷售份額。但是面對外來品牌的進入分割，本土品牌該如何抵御外來的“侵略者”?首先我們不得不先來說說本土地板品牌的優勢。

　　首先，本土品牌的土生土長決定了它的親民性。相對于外來品牌，本土化的地板品牌在價格和形象上都比較靠近當地消費者，在當地的消費圈中有一定的知名度。

　　其次，本土品牌在就近的市場發展生存，它不需要支出巨大的品牌包裝宣傳費用，也不需要大量的市場開辟維護費用，所以本土地板品牌在價格上有一定的優勢。

　　即使本土品牌優勢優點多多，但是在面對外來大軍的滾滾而來之下，本土化的地板品牌還是需要從以下幾個方面來做好防御：

　　一、強化品牌意識。只有自身擁有對品牌非常強烈的認識與意識，才能將品牌更好更強的做下去。而本土地板品牌對品牌的認識還只是停留在初步的階段或者根本沒有品牌意識。而隨著市場品牌化的運作，品牌意識的增強必然是時代不可扭轉的發展趨勢。

　　二、保障自身產業鏈的完善。一個成熟的產業包括上、中、下游的完整產業鏈，它是從原料、設備、生產到區域代理，最后由經銷商面對終端消費群體的這樣一個鏈條。地板生產企業處于這一鏈條的中間環節。在三四線城市，位于產業鏈上游的原料以及配件廠家往往處于缺失狀態，而從一二線城市或沿海發達城市采購原材料，還不如直接挪窩，把廠建在產業鏈完善的地區。

　　三、品質取勝。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下，本土地板企業更應注重產品研發設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。

來源：九正建材網

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