家居電商緩慢發展 木門行業能否成行

　　2014年木門電商仍然是一大熱點，2013年的激蕩變局將會在今年持續。各種機會紛至沓來，木門電商需做好準備，順應時代，以最好的姿態迎接2014。

　　家居電商緩慢發展 木門行業能否成行

　　電商在這幾年可謂是被家居行業反復念叨。家居行業雖然沒有正面遭遇這股潮流的碰撞，但由于火熱態勢的吸引，躍躍欲試的嘗鮮者卻也不少。但真正試水之后效果如何，包括木門在內的不少家居行業卻是有口難言，電商畢竟不是件容易的事情。

　　當前，互聯網進入到千家萬戶，寬帶、物流的整合進一步完善;另一方面，與互聯網一起成長的80后、90后逐漸成為家庭經濟消費的主體力量，木門的個性化、定制化、體驗化特征與其消費主張恰相符合，這都使網購逐步成為木門終端渠道重要的消費形式。

　　假象或成事實 真相浮出水面

　　當筆者在天貓搜索“木門”時出來的情況，至少從表面上來看是令人欣慰的：月銷量不少。而當我們仔細探查時，卻發現，這些銷量似乎有些名不符其實。銷量不少，評價卻只有一點。

　　對此狀況，專業人士做了一個簡單分析。首先，這些木門產品高銷量的出現，極大一部分原因是因為天貓搜索“木門”出來的產品銷量前幾名，這類木門產品是可以通過電商渠道進行交易的，其網購流程并不會太過繁瑣，價格相對來說偏低，質量也不會出現太多問題，因此消費者會通過天貓等電商進行選購;其二，沒有評論或者簡易評論的出現，我們也不能完全忽視“刷單”的存在。在淘寶天貓數以百萬計的賣家中，刷單已成為一條不成文的“潛規則”。在促銷平臺“刷單”，通過淘寶客等軟件可以先拍下訂單，然后再申請退款，這樣則可以不露聲色的反復進行。一旦出現問題，便將責任推給返利網站或促銷平臺。

　　銷量現個位數 評論大多相符

　　隨后，當筆者精準搜索時，發現情況“真實”很多。除了參與天貓“雙十一”直降五折活動的品牌有兩位數的銷量，且評論也與銷量相當，而其余的品牌都處于無人問津的狀態。

　　這一真實現象也引發了大家的思考：是什么原因導致木門電商“水土不服”，難以發展?

來源：中華門窗網

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