個性化產品受追捧 地板企業需有品牌意識

　　目前，地板行業的競爭是品牌的競爭，雖然在一定程度上價格也會對市場有所影響，但是總體上來說，由于消費者對于地板的消費理念比較成熟，對于地板產品的選購也會更加側重于品質方面。

　　精明的消費者在選購高檔地板時必然更加注重地板的品牌和質量，對決定地板內在價值的材質和建造工藝水平要求會越來越高。

　　個性化產品需走高端運營路線

　　伴隨消費者個性化品位的日益增長，標榜“個性定制”的高端產品將越來越受市場歡迎。未來，高端的地板產品將提供獨特的受益點或者特殊的功能，或具有明顯的競爭優勢，或契合消費者的獨特品位。

　　從另一角度來看，生產個性化地板的品牌，無論在選址、裝修、用人等方面都必須堅持高端化運作，這也對于經銷商的經濟實力、營銷能力等方面，提出新的挑戰。除此以外，產品高端化還將促使地板經銷商傾向于提供整套服務配套方案，讓顧客親身感受其提供的體驗。

　　消費者品牌意識加強 企業需“對癥下藥”

　　未來的消費者越來越理性，品牌意識逐漸增強，對于產品質感的追求不斷提高，這就需要地板企業推出高端產品來滿足消費者對產品質感的追求。隨著市場在地板銷售上呈現兩級分化的格局，中高端品牌及大型企業的地板產品越來越受終端歡迎。

　　因此，紅星美凱龍、居然之家等高端賣場也一直活力十足，由于其對準入品牌門檻較高，它們成為消費者地板購買的首選地。可以看到，現在不少高端品牌為提升品牌價值，通過選擇高端賣場、規范終端店面，建立品牌旗艦店，以增加品牌價值、擴大利潤空間。

來源：九正建材網

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