木門產品驅動是根本 標準化主導未來趨勢

　　縱觀中國門業，在經過幾年的飛速發展后，整個木門行業呈現混亂的狀態，同質化、價格戰使木門企業陷入白熱化的無序競爭。木門企業要想做大做強，原本依靠多開店的渠道驅動模式面臨轉變，必須通過產品驅動，在終端搶奪市場份額，以更優質的產品贏得市場。

　　木門產品驅動是根本

　　2014年國內木門企業應該更要著重回歸產品、回歸市場、回歸消費者。為了贏得細分市場，各個木門品牌企業爭取涵蓋產品品類更為廣泛，形成高、中、低更為合理的產品布局。在產品差異化和多元化基礎上，進一步加快渠道下沉，搶占更多二、三線市場份額，同時從渠道驅動轉型為產品驅動，改變單純依靠渠道和專賣店數量擴張的增長模式，產品開發更系統化、理性化，回歸產品、回歸市場、提升單店銷售能力和單品銷售能力。

　　木門企業只有凝聚共識，把更多精力投入到產品研發和運營中去，用更優質、更豐富的產品驅動市場，給消費者帶來更多用得起的高品質木門，這樣才能給企業帶來意想不到的勝利果實。

　　標準化主導未來趨勢

　　近年來消費者對木門產品的投訴和糾紛也日益增多，消費者在選擇產品時并不能完全了解各種木門的真實情況，隨著木門國家標準的出臺，標準化的木門產品將有利于保護消費者利益。

　　在國外，木門不再局限于建材超市，而是在普通超市售賣，消費者買回去輕而易舉就能裝上。目前，我國出口到國外的木門訂單全是標準木門，幾十個貨柜就一兩個規格，但在國內市場，至少有上萬家大大小小的企業，多年來一直采用定制化的非標準生產營銷方式，基本都是手工量身定做，形不成流水線。由于做不到標準化，一個單子就是一個尺寸、一個規格，零零碎碎，做的過程中環節也多，出錯的機會很多。

　　標準木門如何滿足消費者個性化、多元化的需求?大自然木門生產與制造總監表示，標準化并不是要與個性化對立起來。標準化，是指使用材料的選擇范圍、制造過程的工藝范圍標準化，標準化生產出來的木門產品規格更多，品種更多。大自然泰州工廠先進的工藝裝備可以把消費者所喜歡的圖形、造型輸入電腦加工中心，生產出非常個性化的木門產品。標準化將成為木門發展的必然趨勢。

來源：中華門窗網

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