原材料上漲 致使地板企業發展舉步維艱

　　現階段在中國絕大部分市場，行業之間的競爭逃脫不了價格競爭這一“怪圈”，即便各大企業都明白，價格競爭只會導致“兩敗俱傷”的效果，但是市場實際情況卻難以避免價格戰的出現。

　　原材料上漲企業舉步維艱

　　從去年開始，木材資源大幅度上漲，紅木等多種實木價格更是持續走高，使得地板企業背上的成本大山已經越來越重。因此，導致地板價格上漲的直接原因就是來自生產上游的原材料。另外，油價的上漲也增加了地板產品的運輸成本，使本已壓力重重的地板企業營變得更加艱難。

　　經銷商多注重產品價格

　　地板企業在生產過程當中采取了偷工減料的行為，而且這種情況并非少數，不少企業都采用了這種方式以此削減成本，當然這也不能完全怪他們，只能說目前的市場狀況逼迫企業這么做。

　　某家中型企業市場部經理表示，目前中小型地板企業真的很難生存了，本來企業還是在市場上具有一定的優勢，但是最終卻喪失了優勢使得企業如今不知道如何是好。他表示以前他們生產的某強化地板價格成本其實應該是八十元錢，但是廠家出廠價可不能設置為這個價格，否則根本沒有什么商家會接納的。他們只能利用低價吸引商家，否則現在如此之多的生產企業可供商家選擇，那么商家就不會選擇價格過高的。

　　消費者多注重性價比

　　在市場競爭中，企業拼命降價，這不是說它們天生就喜歡價格戰，而是面對消費者的選擇，它們不得不為之。消費者都有一個一致的行為：在給定的產品或服務質量之下，哪個企業出價越低，絕大多數消費者就越買誰的賬。

　　在這一堅定不移的偏好之下，消費者總是傾向于以最低的價格買到同樣的東西，或者以同樣的價格買到更好的東西。無論地板企業進行何種競爭比如品牌競爭、質量競爭、技石料生產線術競爭等，最終都要落在價格競爭之上。所以，在消費者財力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，企業必須在“性價比”的換算上取悅于消費者。

　　近幾年來，中國地板市場逐步趨緊，地板銷售情況基本都在下滑。在經濟不好的情況下，許多地板品牌開始不同程度的促銷活動，試圖通過讓利刺激消費。原本定位中高端的地板產品如今的定位肯定會有一定下浮，因此只能將身價往下降，去爭取更大面積的客戶。對于消費者來說，無論是炒作也好，噱頭也罷，價格真降下來那就是實實在在的優惠。

來源：九正建材網

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