木門產品同質化嚴重影響行業良性發展

　　現階段，木門行業的同質化現象尤為嚴重。由于木門行業進入門檻較低，加上知識產權保護環境不成熟，諸多中小木門企業以抄襲原創，引得行業山寨風橫行。

　　目前，木門行業的品牌重疊率較高，推廣的方法、促銷的手段千篇一律，創新能力非常差，這些都是造成很多市場經銷商利潤下降乃至虧損的因素。

　　木門同質化嚴重影響了行業的良性發展

　　這種同質化現象，影響了企業的利潤收入，長期下去，行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業的良性發展。

　　此外，木門企業沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。

　　木門企業很難在產品上進行差異化

　　很多企業負責人表示，差異化經營已經談了多年，但很難在產品上進行差異化，最能體現品牌差異化經營的則是營銷和服務等軟實力。

　　木門行業遭遇大環境下的不利影響

　　目前，木門行業遭遇大環境下的不利影響：房地產調控的持續造成了全國房地產市場的低迷，進而給木門等與房地產息息相關的行業帶來了沉重壓力。

　　不管是市場失衡，還是大環境惡化，都使得木門產品的市場定價差異越來越大，這會導致消費者對產品不信任，繼而對品牌不信任，最后嚴重影響木門行業的健康發展。

　　有關專家指出，破解同質化現象的最好方法，就是施行“差異化經營”。所謂的差異化經營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優勢和特點，從而在消費者心中占據不可替代的位置。

來源：中華門窗網

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