淺析：品牌木門如何迅速從概念走向價值回歸

　　木門產品無論是走理性概念路線還是感性情感概念路線都可以被看作短視行為，在如今木門行業市場競爭魚龍混雜的情境下，品牌木門迅速從概念走向價值回歸才是木門品牌營銷的王道。那么木門品牌或者木門產品的核心價值在哪里呢?

　　首先，木門品牌要打造一種生活態度

　　我們研究了大量的80后90后新生代消費群，與其說他們是一批有個性的消費群體，不如說他們是有態度的消費群體。木門品牌通過市場營銷運營，可以有效地傳遞目標消費群所追求的生活態度。

　　比如，利用新生代消費群對于愛的直接表達，可以傳達一種愛的率真的生活態度;比如，通過他們對于快樂的表達方式，可以創造一種樂活式的生活態度;當然，木門作為以家庭為軸心的產品，可以營造出很多圍繞著愛心、愛情、孝心等創造出人們所追求的生活態度。

　　但是需要提醒木門企業的是，木門品牌所需要承載的生活態度，必須是一個持續打造的過程，希望通過某種生活態度的打造營造出品牌忠誠度和品牌依賴感，企業切不可急于求成，把這種營銷方式又做成了短平快的概念。

　　其次，木門產品要提供一種文化價值

　　木門產品能否給消費者提供一種文化價值，成為衡量木門品牌是否成功的關鍵所在。所謂產品文化是指以企業生產的產品為載體，反映企業物質及精神追求的各種文化要素的總和，是產品價值、使用價值和文化附加值的統一，又是一類消費者群體在某段時期內對某種產品所蘊涵特有個性的定位。產品文化包含三個層次，用三個詞來表述就是"產品知識、產品質量、文化元素"。

　　雖然簡單，但要做到被消費者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業產品策劃過程中，可以這樣考慮產品文化的形成，企業必須認真研究消費需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達的物件，但它可以被描述出來表現出來，于是就有了產品知識;有了這樣的產品知識之后，要讓這種知識發揮作用，就形成了產品質量，在消費者那里體現出各種合適的使用價值;在使用價值之外，產品能夠給消費者以什么樣消費體驗，體現了消費者什么樣的物質和精神追求，我們應該學會用合適的文化元素或者文化符號來呈現。

　　木門企業的核心價值莫過于木門品牌和木門產品能夠打動消費者，以此來吸引消費者的購買行動。在這個數字化時代，人人追求的不再是傳統的那種實用物質，而是一種生活態度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。木門企業只有真正理清楚消費者的需求，才能給公司帶來豐厚的回報!

來源：中國門業網

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