地板行業價格戰激烈 企業深陷成本怪圈

　　由于地板行業對于技術及資金的要求不是特別高，行業的準入門檻也比較低，使得地板行業整體水平參差不齊，競爭也頗為激烈。在地板市場興起的價格戰越演越烈之時，就有不少地板企業身陷成本驅動“怪圈”，無力承擔在全國市場的積極進取和深入開拓。

　　中小地板企業或將承擔價格戰悲劇

　　“這兩年來，地板市場上的價格戰越打越激烈，但原材料成本、人工成本、服務成本卻只漲不降，市場業績并不樂觀。”一位地板企業的負責人表示，這兩年來能夠繼續活躍在全國市場的品牌多數都是大企業，很多中小企業雖然沒有關門倒閉，卻只能是依靠關系拉來的幾單工程生意維持著。

　　持續不斷的價格戰，正是導致地板行業發展動力不足的根源。價格戰是很多中小企業挑起來的，面對大地板企業借助品牌和規模優勢開始清洗市場，很多小企業開始采取犧牲利潤的價格戰，結果就是大企業有足夠的實力可以消耗，小企業卻被淘汰了。

　　企業不能以質量作“賭注”

　　地板的生產加工相對比較簡單，一個企業只要有基礎生產線，產品的其他配件，如板材、臺面都可以進行社會化采購。一些中小廠家的前期生產線投入小，又不需要技術研發投入，廣告宣傳費也沒有，甚至連一些稅費都可以合理規避，這也造成一段時間內市場上的低價地板層出不窮，甚至也不乏一些知名品牌為了降低成本而采取在外貼牌定制“超低價地板”的辦法，以犧牲質量換取市場份額。

　　在缺乏技術革新和產品換代刺激下，中小地板企業已難有出路。“有的企業為了拼低價，就偷工減料。”一位地板業內人士坦言，低價格就是“害群之馬”。地板企業必須回歸到提升產品的質量和服務等附加值競爭之上，摒棄價格戰，才有未來發展可言。

來源：九正建材網

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