木門企業如何形成“特色品牌”競爭力

　　隨著房地產行業的市場回溫，木門市場也開始熱鬧起來，很多品牌木門競相陳列，讓人應接不暇。然而，木門行業經歷多年時間的發展，已經獨具特色，木門市場仍以剛性需求為主。

　　在整木家裝行業，中國木門面臨的競爭已漸趨白熱化。市場要從無序競爭變得有序，一批良莠不齊的企業將跨下陣來，整個木門行業將面臨整合，重新洗牌。

　　實木完全采自各種純天然的木材，散發出的是大自然的氣息，實木的自然紋理也受到更多的客戶的歡迎。隨著實木工藝的不斷改進，各種雕刻圖案和豐富的漆膜色彩處理，實木門越來越具備個性化的特質，能夠滿足對裝修風格的不同喜好。小編了解到，事實上，實木門近年來不僅可以設計得很古典，也可以設計得很時尚。加上實木歷久彌新，不僅不會隨著時間的推移而貶值，某種程度上因為木頭的越來越珍貴而不斷增值，是名至實歸的最具價值的木門。

　　木門市場的競爭由此發生了根本性變化

　　其實，品牌成功的具體方法雖因時代、環境、企業條件的不同而千差萬別，但也有共通之處，尤其離不開市場環境的影響。隨著我國經濟環境的變遷，木門市場的競爭也由此發生了根本性變化：

　　首先，實木門品牌數量增加，為消費者提供了更大的品牌選擇范圍，同時全球性品牌的進入，激化了市場競爭。

　　其次，木門消費價值觀的變化，部分消費者購買產品時不再是單純的購買木門產品，而更多的是購買形象、信賴度、價值。

　　整木家裝涉及的產品更多，更復雜，服務的難度也更大。簽單只是整個流程的第一步，從訂單到完成安裝施工，中間環節較多，涉及到木門，墻板，柜體，樓梯等多種產品，并且要求各種產品整體協調一致。因此，從產品的設計，生產到施工，安裝，每個環節都不可缺少，尤其施工安裝是獲得消費者認可的重要環節。大家木業建立了完善的服務體系，包括售前的咨詢與顧問服務，測量，設計，安裝以及售后服務等，并不斷提高銷售人員的服務意識，質量及綜合素質。

　　不管做一個木門企業還是賣一件木門產品，木門企業主都要先明晰幾個問題，包括木門品牌的發展目標、品牌定位、品牌核心價值鏈、品牌訴求、品牌形象、品牌賣點和消費者定位等，形成一個系統的解決方案，才可以有的放矢，走上一條真正符合自己的特色之路，形成獨一無二的“特色品牌”競爭力。

　　木門行業在經歷多年發展后的今天，已經具備獨立發展的能力了，木門市場仍有很大的發展潛力，門企應再接再厲，讓木門行業登上更高的臺階。

來源：中華門窗網

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