地板市場跟風模仿現象嚴重 企業如何應對？

　　市場的發展需要企業的推動，近年來，隨著地板市場的持續發展，一些企業轉型到地板的生產上來，這就造成地板市場競爭的加大。

　　多層實木地板行業發展至今，整個行業也開始逐漸成熟起來，隨著人們對于地板產品的要求也逐步的提高，地板企業也在產品品類上開始下功夫，爭取將產品的發展走向多元化，讓消費者有更多的選擇，但是市面上也有不少企業為了節約成本，而跟風模仿主要表現有以下幾點。

　　山寨模仿導致產品千篇一律

　　一些地板中小企業，不具備系統研發的能力，就直接走起山寨路線，甚至連品牌和營銷方式也原樣照搬。這無疑是不利于地板行業的長期發展的。

　　地板行業具有研發系統的品牌沒有幾家，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制。另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。

　　企業缺乏長遠的戰略規劃

　　發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的關鍵原因。實木地板十大品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。如今，當我們考察地板市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規劃以及定位。

　　營銷賣點趨同化

　　此外，在產品營銷方面，“低碳”、“綠色”、“環保”，這些流行的字眼也在地板行業中走俏，大部分地板企業在推出新產品或向消費者介紹產品特性時都會以此作為最大賣點。

　　誠然，作為當代地板產品發展的重要趨勢，綠色和環保確實應當引起企業管理者的充分重視，但并不是所有的地板產品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻出現的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。

　　如何在競爭中贏得市場的肯定，克服不良競爭的困擾，是每一個企業面對的現實考驗。多層實木地板企業在白熱化的競爭中如何站穩腳跟?這就不得不轉回到產品創新的老生常談上來了，企業的眼光更好放得長遠。

來源：九正建材網

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