聚焦：木地板企業打造區域品牌的關鍵

　　受原材料成本和人力成本上漲和價格戰的沖擊，木地板行業的利潤越來越低，品牌企業因其龐大的資金實力尚可在激烈競爭中站穩腳跟，而中小企業要想獲得長足發展實非易事。在同質化產品充斥的木地板市場，要想獲得一定的市場份額，應該塑造區域品牌。

　　木地板這一家居用品，有其獨特的性能，木地板的原材料是原生木材，而全國各區域氣候條件不一，直接導致地板使用情況的差別，有的在南方生產的地板到了北方就因為氣候太干燥而產生起拱的現象，因此，專攻一個區域，將此區域產品做到極致，打造區域優勢，也許比全國一手抓要更容易贏得市占率。那么如何打造區域品牌?

　　契合該區域消費者生活習慣和心理

　　以江浙滬地區為例，僅浙江南潯而言，就有400多家木地板企業，勿論江浙滬地區了，受渠道下沉影響，筆者建議，專攻二三線城市的居民生活氣候和習慣。如冬天就要到來，南北方取暖有很大區別，北方多為集體供暖，因此地熱地板的出現迎合了北方消費者的需求。而南方一般均無集體供暖，取暖方式也不一，如空調、電暖氣、烤火等，甚至有部分地區并未采取取暖措施，而是“硬扛”。

　　在這樣的環境下，地板或許可以具備更多人性化功能，比如感應式家電控制，在相同的使用功能區域中安裝有恒溫開關器，根據需要進行調節，隨時跟蹤室內溫度的變化，自動保持室內溫度的恒定，克服了傳統的對流散熱裝置無法隨季節調節室溫的弊病，徹底解決了高層建筑中垂直和水平失調系統超壓等問題，實現了智能化的管理。又如南方春夏季節多梅雨，如何在梅雨季節保持地板的干燥，生產出適應南方暖濕氣候特點的地板也是增強產品適應程度的措施。

　　增加產品人性化體驗

　　對某一區域氣候條件的徹底分析，從而生產出更貼近該區域的產品，盡可能避免地板安裝之后可能出現的問題，改善用戶體驗、提升售后服務，才更有可能贏得更多的消費者。如南方多雨水，部分地區居民家中甚至會返潮，那么增強該區域地板防滑也是能體現人性化的一大舉措。
總之，隨著國家經濟政策的改革，只有做精做專才能擁有屹立不倒的實力，“吃透一塊地”才是核心競爭力。

來源：九正建材網

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