房產剛需獲釋放 地板行業發展獲益

　　依托于房產發展的地板行業在樓市調控的影響下勢必會對其的銷售產生一定的影響，就地板市場而言，現下剛需壓力的釋放也將助推家居行業的發展。

　　房產剛需回暖行業受利

　　地板業內人士分析，地板市場回暖、行業景氣度回升，是實木地板企業業績增長的基礎。同時在地板品牌競爭時代，部分地板產品品牌推行新品提價、開拓網絡渠道、增開店面等方式，使利潤最大化。

　　地板行業上市企業數量不多，產品涉及上下游多個產業，個別企業的業績盡管不能完全反映整體行業狀況，但房產市場的持續發力、剛性需求不斷釋放，是上市企業業績增長的基礎。

　　國房指數與BHI指數同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、地板類等更新較慢的產品中體現更明顯。這也可以解釋為何部分實木地板企業業績不斷上升。

　　此外，一些大的地板企業企業都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業內人士表示，季度報表反映的是一個范圍內的企業表現情況，在房產市場增長的基礎下，渠道、品牌、管理成為企業獲取利潤的關鍵點。

　　加強品牌影響力

　　任何一個企業想做大或做強，發展的范圍就必須發生改變，不能僅僅局限于區域的市場，而是要將目光看向全國。

　　作為中小地板企業，從區域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業面臨的一個全新課題。這就要求地板企業在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。隨著市場的深入發展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設。

來源：九正建材網

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