木門跨界要號準行業“命脈”將陷阱化機遇

　　門行業是家居業內少有的國產品牌占主要地位的行業。隨著建筑業和建筑裝飾業的持續發展，木質門在建筑行業備受青睞，成品套裝門的概念逐步被房地產建筑商和廣大消費者所接受。具備一定規模、以機械化生產為主的3000多家木門生產企業在全國形成六大生產基地。

　　
幾年來有實力的企業競相擴大生產規模，一些家具、地板企業也紛紛轉產。新投產企業不斷誕生，除珠三角、長三角、東北三省、環渤海地區、西南地區木門企業遍地開花外，中原腹地木門企業也猶如雨后春筍不斷涌現。產值、產能不斷提高，大品牌的經營網點遍布全國。市場上的木門產品琳瑯滿目，色彩紛呈。國內市場健康繁榮，木門出口方興未艾，產品質量迅速提升，品牌建設自主創新。按照目前行業狀況推算，今年全行業仍將保持較快的發展速度，總產值預計可超過500億元，增幅在25%左右。出口額也將比2007年有所增長，將超過6億美元。

　　隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現在已經成為國際最潮流的字眼，越來越多的著名品牌，包括建材行業里的木門品牌及其他品牌，也都紛紛開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。

　　作為木門十大品牌之一的萬家園木業認為：現在在整個家居建材行業，品牌跨界之風逐漸開始盛行起來，跨界已經成為木門等家居產業的潮流詞語，不少木門企業抓住這個良好的發展機遇，走上跨界的道路，開始涉足其他行業。

　　跨界代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合，而“跨界”營銷在營銷思維模式上實現了由產品中心向用戶中心的轉移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。到了如今，作為木門十大品牌之一的萬家園木業認為：營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經遠遠超越了以往。

　　在整個家居建材行業，品牌跨界之風逐漸開始盛行起來。以木門跨界到櫥柜領域為例，當企業把木門產品做到位之后又為消費者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個品類的產品，從產品的角度來看，跨行業整合后，龐大的產品集群不僅可以滿足消費者的需求，還可以為商家聚集更多的客戶資源。

　　如今有很多企業和品牌，沉迷于過去的成功，不去做市場分析調研，不去整合自身資源，不做市場定位，就急功近利地進行品牌跨界，結果品牌資源被不斷稀釋，為走上跨界之路使自身傷痕累累。“蛋糕”并不是每一家企業可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，將掉入所謂開辟新領域的“陷阱”，影響主營業務的發展，反而得不償失。

　　作為木門十大品牌之一的萬家園木業認為，所有品牌都不是能無限延伸，直接享用品牌資源的，木門行業跨界不僅在市場轉換上需要培養，營銷需要轉型，還要新開一個有針對性的管理團隊，更重要的是需要號準即將跨入行業市場運作的“命脈”，這樣才有機會將“陷阱”轉為“機遇”成功開辟一片新的領域。

來源：搜門網

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