地板行業利潤下降 亟需增加品牌價值

　　作為地板等建材消費的最旺季，地板的銷售情況大不及往年。與此同時，眾多地板品牌企業率先進入到新一階段的品牌戰中。對于供大于求的市場來說，各大地板企業還需拿出全力挑戰當下。

　　行業利潤下降現狀

　　在早幾年年來，在巨大的市場需求刺激下，各產區的地板生產線一增再增，加上仿古地板等不斷蠶食市場份額，行業競爭自然非常激烈。技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計、產品質量已經非常成熟，產品差異性不大，目前，地板行業已經進入了薄利時代。

　　據調查，雖然市場上很多企業為能夠拉到更多的客戶進店，“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現象在地板行業中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業甚至出現產銷失衡的現象，銷量只有產量的60-80%之間，這無疑對那些中小型地板企業而言都將會是致命的打擊。

　　地板生產技術不斷創新，產品供應量激增，企業庫存的增加，市場出現了供過于求的現象。如何有效的把產品在同質化時期成為顧客第一選擇，這是企業的追求。制定適合企業的品牌戰略，因此成為品牌脫穎而出，使企業長遠發展的制勝關鍵。品牌戰略方法有多種，哪一種適用，就要因時而異、因地而異、因企業而異了。

　　品牌形象戰略

　　對于質量差不多的產品，消費者消費體驗多次后，經驗增加，對產品的差異注意力逐漸減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開始追求超出功能需要的感性價值。這時建立品牌，則需要通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象，以吸引消費者的購買。比如找明星代言的地板產品，以明星的形象植入品牌的形象中，有利于消費者的接受。

　　品牌定位戰略

　　在這樣一個信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標語的市場，消費者會產生厭倦心理。盡管市場上的品牌很多，但是在購買商品時，消費者更多的還是優先選擇商品的代表品牌。因此，此時品牌戰略就是，企業經營要由市場轉向消費者心智，企業全力以赴讓品牌在消費者的心智中，占據某個類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費者產生相關需求時而成為首選。

　　選取好的品牌戰略方法，有著清晰的品牌定位，對于企業的長遠發展，是一個事半功倍的關鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產品研發、包裝設計、廣告設計等方面都要圍繞品牌定位去做的，中間會投入不少人力物力，所以盡快設好品牌戰略，好比有著指南針的風帆，以最快的速度到達品牌建設的彼岸。

來源：九正建材網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀