地板行業進入集中品牌競爭時代

　　地板企業都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?做品牌不是簡單的注冊一個商標，設計一個logo或開發一個產品。很多曾經紅極一時的品牌三五年便銷聲匿跡衰退下去。品牌是根植于消費者心智中的價值認同，其實更是樹立在企業內部的價值導向。

　　隨著地板行業的發展逐漸成熟，行業之間的競爭也在加劇，面對行業的重重壓力，實木地板企業之間的渠道爭奪戰與保衛戰輪番上陣，但是這種對抗式的競爭難以將行業的發展變得健康，地板企業需進入品牌競爭時代。

　　由于市場門檻相對低廉，眾多中小企業利用利潤的誘惑紛紛涌入地板市場，使用非流水線、非規模化式生產，并進行低價傾銷，嚴重擾亂了原有的競爭秩序。然而，隨著近年來的各種經營困境，中小地板企業大多也都被淘汰出局，地板行業的發展也由散兵游勇游擊斗爭時代進入集中競爭時代。

　　品牌競爭時代到來

　　任何一個企業想做大或做強，發展的范圍就必須發生改變，不能僅僅局限于區域的市場，而是要將目光看向全國。

　　九正建材網認為，作為中小地板企業，從區域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業面臨的一個全新課題。這就要求地板企業在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設。

　　隨著市場的深入發展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設。

　　工程市場是福音

　　縱觀世界各發達國家的經驗，精裝修必然成為房地產開發主流。

　　原建設部早已出臺精裝修實施細則等政策法規，國內房地產開發公司也在加大精裝修房的比重，這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。與此同時，根據國家規劃，今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設規模為重點，農村鄉鎮化、鄉鎮城市化使得二手房市場蓬勃興起。

　　二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。

　　個性化的生活需要個性化的實木地板，能否在企業文化、品牌內核上與消費者形成共鳴，將成為家庭消費市場決勝的關鍵。

　　有著這個基礎，從區域走向全國，是企業繞不過的一道檻，也是地板企業面對的一個全新課題。這就懇求地板企業在拓寬途徑和銷量的同時，還要注重品牌意識，加強品牌建立。

來源：九正建材網

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