同質化現象嚴重 門企應注重品牌建設

　　我國木門業普遍存在著這樣的現象：即便一個很小的企業也生產好幾種不同材質，不同種類的木門,如生態門，工藝門，套裝門，實木復合門等。九正小編認為，試圖抓住所有的消費者，這不僅造成嚴重的企業產品的同質化現象，更重要的是不利于企業未來的品牌建設。從目前木門市場發展來看，品牌建設才是當務之急，品牌建設應考慮以下幾個方面：

　　市場精準定位

　　不能一味的擴大目標群體的范圍，大而廣或許一個也抓不住。木門企業要找準自身品牌的目標消費群體，向他們傳遞自身品牌信號，引起他們的注意和共鳴。

　　梳理產品線

　　根據目標消費群體的需求，調整產品線結構。將產品線分為明星類產品、大眾類產品及特色類產品，并盡可能減少產品系列分類。

　　越來越多的企業跨入木門行業搶占先機，對企業自身未來的品牌建設如何開展，是每個木門企業都必需要面對的問題，未來的企業競爭必將升級為企業品牌的競爭，木門行業最的贏家必將是品牌建設的贏家。

　　戰略規劃

　　不要盲目跟從其它品牌，木門企業應從自身特點出發，找出自己的特色優勢，規劃出自己的發展方向，并以核心價值為中心，建立自身的品牌識別系統，并將這個系統整合到企業的一切價值活動中，讓其品牌對外所有形象活動都是統一的，包括視覺語言、行為語言等。

　　終端建設

　　在品牌塑造上，應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構建企業品牌，“耳聽為虛，眼見為實”。從品牌推廣設計到互動多媒體設計，從平面設計到三維立體設計，包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業品牌識別系統，這是構建品牌建設的全方位戰略。

來源：九正建材網

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