借房地產“東風”2013瓷磚市場潛力巨大

　　現在中國瓷磚企業在瞄準高端市場，強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，還兼顧行業的整體利益，通過努力提高產品技術含量、加大自主創新、培育自主品牌等措施，實現可持續發展。現就我們國內瓷磚行業的現狀進行思考與總結，提出行業需要轉變的五個觀念。

　　近年來世界房地產業發展迅速，使得世界瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發展，由于中國瓷磚產品花色品種多、數量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇余地大且價格適宜，世界許多國家和地區非常青睞中國瓷磚產品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴大。中國近年來房地產業的空前發展，緊緊圍繞著房產伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大。

　　一、“瓷磚厚重就實在”

　　一直以來，市場上的競爭都以“厚”為競爭優勢來打擊對手，加上人們“多就好”的傳統思維，致使人們普遍認為“瓷磚厚重才好、才實在、才不是偷工減料”。其實，瓷磚產品屬于表面裝飾材料，是具有藝術性、裝飾性、表面保護性的工業產品，人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果，只要其破壞強度和承載能力達到實際的使用要求，就能充分發揮瓷磚產品的用途。

　　瓷磚相對于天然石材，具有強度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優勢，正由于其經過高溫燒成，相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠高于石材，且瓷磚產品燒結度越好，抵抗破壞的能力越高，這就是瓷磚有別于天然石材的突出之處，也就不需要天然石材的“厚重感”。況且，瓷磚越厚，產品的燒結難度越大，相同周期燒結度就會變差，其抵抗破壞的能力反而變差，這是瓷磚燒成工藝所決定。

　　而厚瓷磚除了消耗的原材料多外，達到合格的燒結度還需要消耗更多的能耗，這是不符合國家正在大力倡導的“節約能源、節約資源、減少排放”的國家政策的。因此，建陶行業要實現可持續發展、可低碳發展，瓷磚減薄是必然趨勢，號召行業內所有人士都要向社會消費者宣傳“瓷磚并非越厚越好”，“瓷磚是可以更薄一些的”，尤其是我們的市場銷售人員，作為瓷磚文化的傳播者，必須向消費者灌輸“瓷磚減薄”的觀念和認知。

　　二、“白坯瓷磚才是高檔產品”

　　市場上，瓷磚坯體“越白越高檔”已成主流，究其緣由，來自行業自身對消費者的誤導。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙進口的國外高檔瓷磚產品，都是紅坯，消費者也愿意花高價錢購買使用，享受著高檔消費。到了二十一世紀，國內市場逐步轉向白坯瓷磚，市場上也以“白”為競爭優勢壓制進口產品、打擊競爭對手，從而讓消費者逐步形成“瓷磚坯白才是高檔產品”的觀念和認知。

　　前面已說到，瓷磚產品本身屬于表面裝飾材料，真正發揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強度、吸水率等各項性能符合產品標準要求，且坯體層不對表面層產生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰又能看到底坯層的顏色。因此，“瓷磚坯體越白越高檔”純屬于行業自做孽，現在要改變消費者的白坯消費觀念何其難。

　　隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業的清潔生產、循環經濟發展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產品必須跳出“白坯”的禁錮，拓展原材料使用范圍，充分利用來源廣泛的紅泥、劣質砂泥等，轉而發展紅坯、灰坯瓷磚產品，真正實現瓷磚生產廢渣零排放。這需要行業內全方位的協作與配合，需要企業、政府和行業協會共同引導，從標準制訂、政策宣導和市場營銷方面進行廣泛宣傳，尤其是各企業的銷售隊伍，作為瓷磚文化的傳播者，應從正面傳播和宣導非白坯、紅坯瓷磚產品。同時，企業要做好坯體層和表面裝飾層的產品設計，逐步提升非白坯產品的檔次，逐步轉變消費者的“白坯”情結。

來源：九正建材網

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