木門行業競爭激烈 門企如何“玩轉”市場

　　從行業發展的進程來看，中國木門行業正處于成長中期，未來相當長一段時間內，仍將保持穩步上升的趨勢;從短期來看，市場對家具的剛性需求仍然很大，受樓市調控政策影響暫時還不會很明顯;受樓市調控影響最大的是中等收入的群體，那么名牌高端產品受調控影響很小;隨著國家加大保障房建設的力度，市場對低端木門的需求量會逐漸加大;國家在“十二五”期間的一個發展思路就是通過消費來拉動經濟的增長，已建立在城市化基礎上的內需增長。

　　城市化進程至少可以給中國經濟未來10-15年帶來年均9%的增長速度，這也將為家居行業帶來極大的發展空間。因此，標智木業市場負責人認為，木門企業只要緊隨國家政策，根據市場行情及自身優勢不斷調整自己的市場定位以產品供應結構，就一定激發潛在市場，在木門市場的風雨變化中游刃有余。

　　然而，房地產調控的因素極其對木門從業人員所造成的心理震懾，對木門行業的發展仍是不可忽略的。加上我國木門行業正處于加速洗牌的時期，對于木門企業而言，需要打起十二分的精神，積極提升自己適應市場，才能明哲保身乃至逆勢上揚。具體而言，木門企業只有在以下幾方面不斷完善，才會在激烈的市場競爭中得以生存和不斷發展。

　　保證木門產品品質對于質量與品質的重要性，所有木門從業人員的認識相比都已經十分深刻和全面了，但真正從消費真的角度來換位思考，從細節上雕琢產品，以服務樹立品牌形象的企業很少。

　　比如說產品說明書，很多廠家就不重視，對木門產品的名稱、用料、功能、使用禁忌等都含糊了事。再入經銷商在銷售時，給消費者開具的發票上也往往不會注明，甚至故意模糊化，讓消費者無從維權。可見，一些細節決定了消費者對產品和品牌的印象。

　　整合木門產業鏈整體家居在中國出現已經有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅6.8%，這個數字遠遠地域歐美發達國家72%的平均水平。可以說，整體家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機，誰就搶占更多的市場份額。當然，這要求企業能充分認識整體家居的核心本質及市場運作方式，也要求企業有足夠的資金實力。對于實力稍差的企業來說，不妨先與其他企業聯合，分擔整體家居各類木門的生產。

　　加大環保與創新投入比例隨著人們環保意識的日益增強，木門企業能否研發出新的環保工藝核材料，一定程度上就決定了產品的口碑和市場號召力。同時，這也是企業家的責任表現。一位流著“道德血液”的企業家，理應在降低甲醛含量、開發可循環材質等方面不斷改進創新，真是實現產品健康環保。

　　此外，現代木門企業想要是自己處于不敗之地，也必須不斷推陳出新。功能上，木門企業需要深入消費者中進行廣泛調查，充分利用科技手段對產品存在的功能問題加以解決，尤其是對于老人和小孩等特殊群體需進行專門研發;色彩上，要把色彩的象征性和科學的色彩原理結合使用，起到畫龍點睛的作用;造型上，要結合居室環境，考慮木門造型的安全性和便捷性，以準確的符號語言傳遞木門外形的美感。

來源：九正建材網

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