2013年我國地板行業發展趨勢研析

2012年地板行業發展具體呈現以下幾大特點：房地產持續調控保障房受關注;一二級城市家居市場逐步萎縮;三四級城市裝飾建材需求增長;雙反終裁讓出口企業格局變更;地板下鄉使渠道建設整體下沉;材料漲價，低成本時代一去不返;電子商務成為行業發展新模式;移動網絡催生企業微博式營銷;資本市場加速企業產業鏈升級;行業多元化發展模式持續推進。展望2013年，地板行業將預測出現以下幾點趨勢：

1、企業轉型與升級是必然之路

“十二五”是我國經濟結構性調整的重要時期，2012年是落實“十二五”規劃的重要一年，隨著城鎮化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實和新的扶貧 規劃的起步實施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復經營活力，可以穩步增長15-20年的巨大國內市場空間。可以預見，隨著我國經濟發展方式的轉變和可持續、平穩較快發展戰略措施的逐步落實，今后1-2年，我國地板企業將在新一輪發展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴峻挑戰，亦為優勢企業提供了兼并重組、轉型升級、做優做強的歷史良機。因而，改變單純重視加工制造環節的思維定勢，加快結構調整、裝備升級和營銷網絡建設，堅持以技術創新為支撐，應對市場變化不斷推出適銷對路產品，努力提高品牌創建能力，是當今地板企業做優做強的不竭動力。

2、創新成為行業主流

創新不是單一的技術概念，是企業家應對市場變化、把握和引領市場而不斷進行生產要素重新組合的行為。在目前房產限購沒有松動跡象的形勢下，多數地板企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，才能開拓新的藍海。地板企業要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新，提高產品環保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發、適時推出市場亟需產品，堅持訂單生產、提供定制規格產品，獲得國際國內相關產品和企業認證，才能做優做強、穩步發展，由“中國制造”走向“中國創造”。

數據表明，在地板領域品牌認可度遠遠高于建材業中的其他行業。未來幾年，地板行業的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰轉向較為明晰的品牌競爭。當市場發展到一定水平時，統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業發展的相關 品牌會成為市場新的挑戰者，一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。

3、電商打破傳統營銷模式

電子商務幫助傳統制造產業進行全方位的轉變，執行的消費者定制化需求模式稱為“B4C”，強調與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商 務網站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額最大，增長速度最快，2011年交 易額高達400億元。

據IBM公司分析，未來五年是中國電子商務的高速發展期， B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預計到2015年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050 億，網購規模增長249%，網購率達到17.5%。高速發展的電子商務必將對傳統經營、經銷模式產生巨大沖擊。地板企業應以網絡平臺運營為核心，以與之相 適應的品牌展示、營銷渠道和服務模式打造“三位一體”的電子商務模型，解決傳統渠道與網銷渠道可能產生的沖突，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將經銷商、分銷商轉變為服務商，將傳統的B2C電商模式結合地板行業現狀，演變為O2O線下商務機會與互聯網結合的模式。電子商務與地板銷售相關要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產品展示與交易體系、配送和安裝服務體系、個性化定制設計和施工服務體系，出現全新的地板及家居生產產業鏈。

4、突破貿易壁壘 打造綠色產業鏈

中國是最大的木材進口國，也是最大的木材加工制品出口國，國際貿易的游戲規則卻均由美國等發達國家國制定。截止2010年10月22日，中國共遭遇美國反傾銷、反補貼案件26起。第26個雙反案件針對中國的實木復合地板，其中僅反傾銷關稅就高達242.2%。中國林產工業協會組織相關地板企業積極應訴，進行 “損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結果。

隨著2008年5月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執法進程行動計劃 FLEGT的實施，國際市場一系列有關木制品的貿易壁壘紛紛出臺，對中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進入國際市場必須通過一系列的認證，例如 體系類：管理ISO9001，環境/ISO14001，安全OHSAS 18001等;產品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國CARB certificate等;社會責任：SA 8000;可持續發展：森林認證FSC， PEFC;安全類：UL certificate等。

世界各國綠色產品的標準不同，但都強調產品要有利于人體健康和環境保護的特性。世界衛生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內空氣中有害氣體超標，其中超過64%的污染源來自木制品。綠色環保是永恒的發展主題，也是地板行業必須堅持的產品理念，發展綠色產業 鏈將成為地板行業的主流經營模式。

隨著時間的演繹，相關的企業認證事實上會成為地板企業進入市場的準入證，將引導中國企業樹立生態家居設計理念，降低能源、資源消耗，減少環境污染和碳排放，用生態學理念指導地板產品生產系統的全過程，創造“人-家居系統-環境”相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。

來源：中商情報網

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