原木門企業：如何面對產品同質化現象

近年來，中國原木門企業發展迅速，一些優秀的原木門企業不斷的研發新型產品，贏得了良好市場反映，但帶來的卻是更多原木門企業的跟風模仿，造成同質化現象嚴重。

同質化現象愈發嚴重

由于不同消費者的愛好差異，消費者要購買原木門時，得有針對性的量身定做，使得原木門發展成一種定制化產品，所以消費者在原木門經營店面不是直接購買原木門，而是選擇自己喜歡的款式。

在板材上拉開競爭優勢難

對于原木門產品本身來說，能影響其市場競爭力的因素有兩個：一是材質，二是風格。

現階段，中國原木門產品常用板材是中纖板等，這些板材不專屬于某個原木門企業，大家都可以使用。原木門廠商深深的感受到，要想在產品材質上拉開競爭優勢，是不實際的;;雖然有極少數原木門企業采用進口優質板材，但這加大了生產成本，為保證利潤，必須提高產品價格，致使企業只能把客戶鎖定到有限的高端市場。

產品風格創新是競爭點

意識到原木門產品在板材使用上難以拉開競爭優勢，一些有遠見的原木門企業把眼光投向了產品風格的創新。時代在進步，消費者的消費思想在改變，為了設計出能讓廣大消費者青睞的原木門產品，優秀的原木門企業引進國外時尚元素，并與中國本土文化相結合，從而研發出風格迥異的原木門產品，深受中國消費者喜愛，也使得這些原木門企業名聲鵲起，在中國原木門發展中處于領軍地位。

跟風模仿，產品同質化現象嚴重

在中國，擁有超前創新能力的原木門企業畢竟是少數，有很多中小型原木門企業并不具備這樣的研發能力。市場競爭越演越激烈，為占領市場，中小型原木門企業自己雖然不能進行產品的研發創新，但他們跟風模仿，導致如今原木門市場的同質化現象相當嚴重。原木門產品風格的模仿確實可以讓一些原木門企業暫時生存下去，但如果做不到產品的真正創新，企業也就得不到真正的發展。

面對產品同質化，應該如何去做：

原木門產品的同質化現象，嚴重損害了一部分原木門企業的利益，更讓原木門市場抄襲成風。一個原木門企業沒有增自己的品牌優勢，一味模仿別人，自身發展難以突破不說，也會制約阻礙原木門業的發展。對此，我們應該如何面對?

加大專業設計人才培養力度

中小型企業之所以跟風模仿優秀原木門品牌的產品設計及風格，主要原因是自己的研發設計力量薄弱。目前，中國專業的原木門設計人才培訓機構并不多，培養出的設計人才有限，完全不能滿足原木門業發展的大量人才需求，致使一些原木門企業想要招攬專業的原木門設計人才培養，對產品同質化現象的改變有著極其重要的作用;這需要政府相關部門的鼎力支持，以及整個原木門行業的共同努力。邦元·名匠在近幾年也在努力積極儲備設計人才，為未來的發展提供強大的動力。

在設計研發上要舍得投入

在中國原木門中小型企業當中，大部分企業存在有“拿來主義”的懶惰思想，他們不舍得在新產品研發設計上投入太多，但為了緊跟原木門產品的發展潮流，又肆意抄襲別人的成功作品。正如前面所說，如果企業本身做不到真正的產品創新，所得到的市場時暫時的、有限的，不能長遠發展。既要馬兒跑得快，又不給馬兒吃草，這樣的心態要改變，沒有投入，哪來回報?

行業規范有待完善

目前原木門市場的同質化現象嚴重，抄襲成風，這實際上是一種侵權行為。別人投入大量資金、人力、時間才研發設計出的新產品，被抄襲者很容易的模仿生產出來。雖然原木門行業也有相關的管理條例加以規范、約束，但是抄襲者可以在風格上與某個原木門品牌相近，功能上卻作以微小改動，這種現象只是其中之一。

最后，要真正遏止原木門產品的同質化，抄襲與模仿應抵制，政府相關部門應完善原木門行業的管理規則，而原木門企業之間也應該互相監督，這樣才能促使中國原木門業健康穩定的向前發展。

來源：九正建材網

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