木門市場三大“頑疾”待解決

原材料、人力成本上漲;樓市低迷、市場萎縮;出口遭遇反傾銷;國內同質化競爭嚴重等等多種不利因素使國內的木門行業深陷窘境。當前木門行業遭遇怎樣的困難，未來又將朝著怎樣的方向發展?

木門行業的“三大結癥”

核心提示：與家電產業相同，木門產品屬耐用消費品，然而令人憂心的是，在家電行業中品牌林立，涌現出了眾多家喻戶曉的知名品牌，而木門行業卻鮮有全國性的大品牌出現，是什么原因，造成了木門行業品牌的“侏儒癥”?

厚樸門業市場負責人：就產品賣產品，用低價沖擊市場，陷入價格戰的泥灘，導致企業發展乏力。這樣的企業無品牌意識，甚至沒有傳播意識，只管埋頭拉車，不會抬頭看路，仍停留在產品生產的時代，靠著微薄的利潤茍延殘喘，與消費者嚴重缺乏溝通。

家居建材業“底”在哪里?

核心提示：堅持到底就是勝利，然而，家居建材行業的“底”到底在哪里?按照業內人士的預測，國內家居建材行業的春天恐怕還要再等一等：因為即便國家對宏觀經濟進行刺激，提振效果傳導也存在12-18個月的滯后期。不過，未來也并非完全不容樂觀:畢竟“寒冬”帶來的不僅是殘酷的業界洗牌和淘汰，還有產業升級以及整個行業的健康發展。

小編評析：如果說中小企業應對危機的法寶是特色，那么，一些大品牌則選擇了放大規模。記者在采訪中就發現，雖然處于行業蕭條期，但是各大品牌一方面在企業內部加強成本控制，另一方面在加速推出產品，營銷方面也投入得更多。

木門行業永遠不透明 黑幕曝光

核心提示：據爆料，木門行業的內幕的主要特點有：永遠不透明：主要上因為一般家庭一生只裝修一次或兩次，所以不可能太關注這個行業。利潤空間大：木門行業的利潤比例很高，主要是因為行業不透明，消費者不了解。同時中間環節多。

小編評析：客戶對木門的不了解，造成了經銷商銷售對設計師渠道的依賴，和中間環節的層層回扣，所以木門價格居高不下。一般木門產品標價都是出廠價乘以3-5特價產品除外，然后再給客戶打7折銷售。

木門行業終端銷售極不樂觀

核心提示：進入十月以來，各大建材市場內張燈結彩，拱門座座，海報頻飛，一隊隊禮儀身著特色服裝對走過路過的顧客又是鞠躬又是拉手，想讓其走進自家店中看看，而去年此時，在紅星美凱龍國際家居廣場，消費者買家居商品繳費還要排長隊。這一空前反差讓人嘗出幾分淡味。“金九銀十”即將結束，建材裝飾等經銷商都有些坐不住了的感覺，雖各大賣場紛紛推出力度空前的折扣優惠，但這一搏并不是錦上添花，而是想給自己雪中送炭。

小編評析：2012年1月到6月，全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元，同比增長16%，增速大幅回落25.2個百分點，其中，全國規模以上建材家居賣場1月到6月累計銷售額達到5539.3億元，同比下降7.66%，這也是近五年來首次出現的增速下滑。同時，近幾年家裝業賣場擴張速度太快，造成賣場供大于求。但是，促銷手段的常規化使得消費者失去了對“金九銀十”促銷季的購物狂熱，消費觀愈趨冷靜，而商家在銷售下滑的同時，開店的成本卻在增加。

木門市場探析 高端品牌銷售現瓶頸

核心提示：目前，一、二線品牌木門企業依然存在著缺乏獨特賣點的弊端。某些一、二線品牌企業的產品在款式上和工藝結構上沒有獨特的賣點;有些大企業的產品甚至還不如不知名的小企。木門有其獨特性。雖然資金投入、廠房面積、機械設備等硬性條件對產品的品質起到了很重要的作用，但是卻起不到決定性作用。

小編評析：簡單的木門還可以通過機械化實現規范化、流水化作業，但是款式各異、雕工考究的木門、原木門，無論是在木作方面還是在油漆飾面等關鍵工藝方面，還是需要依靠人的因素。機械制作的效果根本無法與手工制作相比，有些復雜的雕刻及飾面工藝則是機械制作代替不了的。

來源：九正建材網

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