追求“價值”將成地板行業核心競爭力

一場彌漫著硝煙的價格戰，在家電行業慘烈地展開，給2012年8月的燥熱更增添了一份熱鬧，其始作俑者是電子商務企業京東商城。無論這是場真刀真槍的“流血戰爭”，還是一場炒作，人們對“價格戰”都投入了空前的關注。近日，若將目光轉向家居領域不難發現，圍繞價格做文章的競爭同樣也如火如荼。當前的家居競爭是否屬于價格戰?行業又應當如何避免落入價格戰的怪圈?

價格戰不應成為企業核心競爭力

當京東、蘇寧、國美、當當等電商平臺的“價格戰火”從線上燒到線下、吸引無數眼球時，地板企業也并未閑著。

事實上，比拼價格一向是地板企業爭搶客流、提升銷售的重頭戲。近年來，除了在“五一”、“十一”等傳統促銷節點展開價格廝殺之外，平時的冷門節日甚至周末也都成了低價促銷的機會。從高端到低端、從進口到國產，企業的促銷“五一”不以價格作為殺手锏，不少企業還會選擇個別款式產品以遠低于市場正常成交價的 “特價”來銷售。但對于家居行業是否已經打響“價格戰”，各企業觀點并不統一。

“價格戰出現在近兩年，目前呈現越演越烈之勢”，在一統國際家居副總裁陳濤看來，價格戰已經打響，主要原因在于地板品牌集中度低，相當多企業的產品缺乏核心競爭力，而且產品的相似度高，仿制品層出不窮。因此，面對外圍大環境的惡化及市場競爭態勢的加劇，價格成為了部分企業謀求搶占市場份額、獲取生存空間的重要甚至唯一競爭手段。

部分業內人士則認為，當前家居行業的低價促銷競爭并不等同于“價格戰”。價格戰指同樣的商品你賣五毛、我賣三毛，低于成本惡性競爭，不排除個別打算退市的企業靠價格戰來清理庫存，但真正有信譽的品牌并不會“賠本兒賺吆喝”。

來源：九正建材網

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