木門業“價格戰”是洗牌or營銷策略？

近日，國內主流電商京東、國美、蘇寧正式打響“價格戰”。導火索是蘇寧想靠線上線下同價來避免自己的實體店成為京東等家電電商“體驗店”的尷尬境遇。業內人士猜測，這次的電商價格戰可能會持續到明年。回顧2010年以來，國內經濟不景氣致使木門行業的市場交易量低，為了占有這有限的市場，木門行業不禁打起了“價格戰”。從木門行業到電商之爭，難免會發人深省：“價格戰“究竟是洗牌還是營銷策略?

動機

據厚樸門業市場負責人透露，木門行業打“價格戰”的原因是金融危機的爆發，降低價格來火拼是木門行業搶占僅有市場份額的無奈之舉。而京東、國美、蘇寧等電商打價格戰的原因不詳，但是這三家電商巨頭公開較量，大打價格戰無疑成為當日最熱話題。從首輪參與降價PK的大家電產品來看，各家都在揚長避短，并不時通過微博進行比價、調侃，其意在于“履行”自己全網最低價的諾言，但價格卻沒有真正意義上的“跳樓價”，可見動機不純。

結果

木門企業價格戰，讓大企業有利潤上的虧損，據了解，一些企業的總體銷量呈增長勢頭，差一點的10%，好一點的還有30%，但是總體利潤額卻在下降。更甚的是一些中小企業因為原材料的短缺和資金的缺乏，嘗到了“破產”的苦果。再說說電商之戰，從產品降價種類以及降幅來看，本次三巨頭上演的降價“攻堅戰”火藥味不算濃厚，著名財經作家吳曉波表示：這是一場蓄謀已久的“測試戰”，是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應鏈、資本關系等能力的全面測試。這僅僅是一場規定時間、規定地點內雙方共同發動的戰役，而不是你死我活的決勝時刻。

因制造業利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰對家電零售價格的影響很可能微乎其微。這難免會讓人懷疑，此次的電商“價格戰”只是電商主演的“噱頭”而已。

如今，木門行業已經從“價格戰”走上健康的發展道路。而電商的“價格戰”是不是噱頭我們不予置評，但愿這次的價格戰不是長久之戰。

來源：九正建材網

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