木門企業發展需改變陳舊的品牌傳播理念

木門屬于低關注度行業，許多消費者對木門品牌并不十分了解。他們選擇木門產品時，往往看重價格和質量。這種狀況使得許多木門企業認為木門行業不需要品牌宣傳。但是隨著木門品牌的增多，同類產品的競爭越來越激烈，消費者已經無法通過價格和質量，簡單地判斷哪種產品適合購買。他們在選擇木門產品的時候，除了考慮價格和質量外，還會考慮品牌的知名度。目前，消費者的品牌意識明顯增強。木門企業必須迎合消費者的需求，才能獲得更好的發展。

品牌傳播手段和方法單一

品牌傳播手段和方法單一已經成為木門行業不爭的事實。許多木門企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。

浙江某木門企業在東北、華東及中西部地區都設有專賣店，其產品銷量在業內處于領先地位，但是卻沒有獲得很多利潤。該企業老總在談及自己的困惑時感慨很深：“這些年來，我們在品牌建設方面幾乎沒有動什么腦筋，在思想觀念方面還是保留著以往的簡單固定模式——通過讓經銷商多開店，多賣產品來增加銷量。

但是一味地多開店，將許多資金花費在店面租金和裝修上，不僅經銷商難以維系，而且我們廠家也沒有獲得很多利潤。雖然我們的戰線

越拉越長，但是支出卻越來越大，利潤越來越少。我們企業也采取了一些方法宣傳產品，但僅僅是通過向店面周邊散發傳單的傳統方式進行的。目前，這種傳單方式越來越得不到消費者的信賴了。”

品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳

目前，一些木門企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，對銷售環節的意義不大。

品牌傳播的手段和方法多種多樣

門企需要的是樹立整合性傳播理念，在實踐過程中，找到適合企業品牌傳播的方法。“整合傳播”是木門企業目前最缺乏的傳播理念，也是木門企業亟待改進的問題。門企要逐漸適應新的媒體和營銷競爭環境，學會借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網絡傳播等多種媒體搭配進行的宣傳方式，快速提升品牌知名度。

來源：九正建材網

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