強化地板降幅明顯 企業多方發力未雨綢繆

一直以來，強化地板都是地板行業的消費主流，即使到現在為止，按每平方米銷售面積統計，它仍是國內市場占有率最高的品類。但是，無止境的價格拼殺，消費趨勢的轉變等變化令不少地板企業感覺“亞歷山大”。眾多地板企業為了更好地生存發展正在行動，或拿出部分精力轉營實木地板，或吸納更多個性化品類豐富品牌內容。

強化地板何以在發展上遭遇尷尬呢?對此，眾多知名地板品牌的負責人均表示，問題是多方面的，更是不可調和的。激烈的價格戰、越來越低的利潤空間與部分人消費趨勢的轉變，令強化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的發展心氣與速度也有放緩趨勢。

強化地板市場越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多地板商不得不調整步調，將觸角伸向勢頭漸強的實木地板。某知名地板品牌市場部負責人于小姐向筆者透露，其品牌今年上半年的銷售統計數據剛出爐，強化地板增量明顯大不如前，而實木地板反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強化地板近年來一直依靠仿皮質方磚、仿大理石系列等新品穩住市場，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿足消費需求，更難以對抗實木、軟木等地板品類的挑戰，故壓力很大。

在是否調整了強化與實木地板的產品結構上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚，因為這可能加強影響市場消費導向。不過，在多番詢問下，仍有商家承認，隨著消費傾向的轉變，品牌正在逐步調整產品結構，以適應市場。不過，在這個問題上也有持相反意見者，部分業內人士認為，實木地板的銷售增量是市場經濟發展到一定程度的產物，但并不意味著會影響強化地板的市場占有量。另外，人們對于強化地板的認可正在向著知名品牌集中。

強化、實木、軟木、竹地板，雖然商家們心里多少有數，但誰也不知道消費市場的轉變有一天會落在何處，誰又將成為大眾消費群體的新寵。于是，多品類的多元經營方式備受歡迎。某國內知名地板品牌除了調整強化和實木地板的生產比例外，近年來還積極研發生產重竹地板，希望在緩解木材資源壓力的同時，讓消費者也能使用到更接近木質紋理的新型竹地板。

雖然從選材和可持續發展的角度，強化木地板對環境友好，但仍因競爭激烈、利潤降低、消費口味轉變等問題遇到市場壓力。國產強化地板若想走得更穩，首先應徹底打消人們心中對它的“甲醛”憂慮，并持續創新。

或自主研發生產，或與多個進口品牌合作生產，或尋找更多具發展潛力的品牌做代理，聰明的地板企業為避免“被淘汰”，紛紛開始未雨綢繆。

來源：中華地板網

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