商業空間設計是商業地產的美學制勝之道

　　商業空間是公眾進行購物消費的空間，承擔商品流通和信息傳遞作用，其發展隨著市場的日益完善而變化。目前的商業活動已不能等同于一種純粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動，因此，商業空間不僅要擁有充足的商品，還要創造出一種適宜的購物環境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務。

　　商業空間設計是一個人為環境的創造，是一門空間與場地的設計藝術，它在人與物之間創造了一個彼此交往的中介，而良好的商業空間設計中從來就不是簡單的商業裝修、裝潢，它每一種顏色的運用，每一種材質的選擇，每一種照明的搭配都有特殊道理和意義。

　　北京同世飛天作為提供商業地產全程顧問服務的專業機構，商業空間設計一直是其主營業務模塊的重要組成部分，機構旗下的北京同世飛天商業規劃設計有限公司下設專業的商業設計部，業務范圍涵蓋商業空間設計、商業照明設計、商場專柜店面設計、導購指示標牌設計、外立面和外廣場設計等多個領域。

　　筆者就商業空間設計所涵蓋的內容請教了北京同世飛天商業設計部專家："現代商業空間是城市建筑群體中的有機組成分, 也是展示現代城市風貌和形象的重要因素。因此在設計中我們必須遵循這樣的原則, 那就是從整體到局部，從細處到整體的原則。"

　　商業空間設計所涵蓋的內容概括為以下幾個方面：

　　1、設計創意--在商業環境設計中，最重要的是設計創意，它是設計的靈魂所在。進行設計的策劃，首先必須弄清設 計構思的前提條件，既這個商業空間是銷售什么的？屬專業店還是綜合店？設計的定位情況，建筑所處的位置及周圍的環境條件如何？其次在設計中還需盡可能體現出現代商業的經營觀念、營銷方式、顧客的購物傾向與企業的個性特點等。

　　2、功能布局--商業空間環境的功能布局必須從商業經營的整體戰略出發，這是因為功能布局是否合理，直接影響到商店的經濟效益及其形象的塑造，切不可等閑視之。商業環 境功能布局的要點是要以發揮出商業空間的最大作用，提高商業的經營效益為前提；同時還要考慮到方便與吸引顧客、易于營銷活動的開展與管理。

　　3、動線安排--商業空間中的動線安排問題也是設計的關鍵之一。就建筑內部環境來說，如何引導顧客進入商店，并使顧客順利地游覽選購商品,靈活地運用建筑面積以避免死 角，安全、迅速地疏散人流是設計的主要目標。

　　4、空間組合--商業空間環境的空間組合，就其內部空間來說，其空間組合的方式主要有順墻式、島嶼式、斜交式、放射式 自由式、隔墻式與開放式等。這些組合方式是通過不同的空間分離與聯系手段來形成的，而空間分離方式的不同，又決定了空間之間的聯系程度，以及空間的美感、情趣和意境的創造，故在空間組合中需反復推敲。

　　5、采光照明--商業空間環境的采光照明也是現代商業設計的精華所在，其作用在于使用與裝飾。就建筑室內空間的自然采光來說，設計中應盡可能使其內部采光充足并根據 所售商品對自然光照的需求特點進行售貨區域的安排，還需防止自然光照對某些商品產生的不良影響。

　　6、展示陳列--商業營銷環境的展示陳列，主要是通過視覺傳達設計的作用，結合商品同顧客間的交流，把商品正確而有效地介紹給顧客的一種表現方法，其展示陳列的形式主要包括匯集、開放、重點、搭配、及樣品陳列等。

　　7、廣告標志--就商業環境來看，商業廣告在商業營銷空間的地位與作用是顯而易見的，這種廣告我們稱為 POP 廣告，主要分為內外兩種。就營銷環境來說，設計主要作用于顧客的感知、感應，把提高商品的注目率放在首位來考慮，可通過有對性的、簡明扼要的宣傳設計，創造出購物的熱烈氣氛來。

　　作為一個商業建筑的環境與空間，更離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與，色彩的定位在商業環境中起著重要作用，同時在一定程度上影響著人們的活動行為。因此在設計中，需根據商業環境的經營特色、服務對象與 空間用途來確定建筑環境的色彩基調，處理好環境的色彩明 度、純度、色相及對比與調和的關系，從色彩上體現出現代商業環境特色來。

　　商業空間環境的綜合性和復合性，促使設計師不僅僅從規劃建筑、室內、景觀、藝術等入手，而且還要研究、探討心理學、生理學、人類工程學和消費者行為，認清商業空間與人之間的關系和影響，從中總結商業活動的一般規律。只有在了解商業空間最根本的用途和目的的基礎上，設計師才有可能真正融入設計氛圍，創造出優秀的作品。

來源：中國新聞采編網

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