房地產下游行業收縮 品牌衛浴搶灘網購市場

　　房地產政策持續收緊，其下游建材、衛浴等行業正面臨較大挑戰。記者近日對2011年入駐天貓網購市場的相關產品進行調查后發現，全球十大衛浴品牌已有7家進入，當年新開的衛浴商家就達400余家，已占據天貓衛浴品牌總數的八成。分析人士稱，這顯示在房地產市場極度不景氣的去年，衛浴企業紛紛從線下市場中尋求突圍，通過線上市場進行逆勢擴張。
　　

　　記者統計后發現，品牌方面除日本伊奈、德國高域、卡德維之外，全球十大衛浴品牌中的科勒、日本TOTO、美國美標、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀這7家已入駐天貓。而在此之前的2010年，國內一線品牌如箭牌、歐琳、惠達、帝朗、九牧等，也早已在天貓成立了官方旗艦店。
　　

　　此外，在外需不景氣的環境下，一些OEM廠家及出口廠商，2011年也開始轉型內銷，著手在線上打造品牌。總部位于浙江溫州的藍藤衛浴，此前專注于歐洲、中東等企業的五金衛浴外貿貼牌生產。公司負責人柯金芳對記者稱，歐洲經濟不景氣，做貼牌越來越難，因此決定轉型主攻內銷，專心做線上的品牌。據了解，藍藤衛浴2011年4月正式在天貓開店，到12月，該店銷售額已近千萬，僅去年11月11日促銷一天，銷售額就近百萬元。
　　

　　事實上，隨著大品牌的直接入駐，線上消費者也同樣能享受其相關配套服務。德國漢斯格雅公司數字媒體部主管張慧文表示，對于大件產品，只要當地有授權經銷服務商，就可以由他們提供專業的送貨及安裝服務。另外，一些知名品牌為了防止和線下渠道商沖突，還在網上銷售起了線上定制產品。對此，天貓建材組負責人表示，松下智能座便器推出了淘寶專供款，專門針對網購人群，既避免了渠道商意見，定價也能更容易些。
　　

　　據天貓方面人士介紹，目前天貓衛浴類格局已和線下完全同步，各種檔次品牌同臺競技。龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等產品齊全。
　　

　　數據顯示，天貓衛浴產品銷售日益提速。2009年至2011年，天貓衛浴類每年的成交額均以400%的速度增長，而線下整個衛浴行業，這一數據約在20%。2011年，天貓年銷售額突破千萬的衛浴品牌已有10個。

來源:證券時報網

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