陶瓷衛浴企業與房地產行業關系面面觀

這個冬天到底有多冷?究竟會有多長?如何安然度過這個冬天?

鮑勃迪倫在歌中唱道：答案在空中飄蕩。而相比起這首歌的年代，如今極度發達的媒體，則將所有的資訊都肆意地放大，使得我們更易陷入焦慮與抑郁之中而不能自拔：

本周一條“美的大裁員，新員工幾乎全做炮灰”的微博稱，11月開始，美的集團大裁員，幅度令人瞠目：制冷集團60多家各地銷售公司裁員幅度40%以上，有些超過60%，總部約50%;日用家電集團2012大規模校園招聘新員工幾乎全裁。

另一個在網上瘋狂轉發的，疑是恒大地產的內部紅頭文件，題為“關于實施人員優勝劣汰計劃的通知”，內文稱，至2011年12月31日，各單位需要淘汰8%—10%的人員，在2012年5月1日后將嚴格執行定編，實施“一進一出”的管理原則。而另外的一則未經證實的消息則稱，恒大預計將裁減30%員工。

無獨有偶，近期行業盛傳，某知名陶企亦醞釀進行大幅度的結構改革，或將裁員20%，如經證實，將有上百名中層面臨崗位調整。這段時間，有很多業內人士向我求證，但我以為，媒體的介入與報道，應當在企業自身完成調整之后。過早地披露，將可能給相關企業帶來不必要的困擾，媒體應當自省傳播的意義與目的，在及時與適度間保持平衡。如何做到理性、建設性，傳遞正確的價值觀，發現潛藏的價值，才是我們的第一要務。

如何看待裁員?如何看待房地產的發展?如何探求行業的明天?

這些話題，都過于宏大。而我注意到的是，面對裁員問題，至少在中西文化方面，表現出截然不同的兩種論調。從西方的資本市場來看，倘若哪家企業進行了及時有效地裁員，一般都會被股評家們給予“利好“的評價，通常會認為是良好應對經濟危機的得力措施。

我們來看看被奉為“世界第一CEO”的杰克韋爾奇吧，他在執掌通用后，第一件事情就是減少管理層次和冗員，砍掉了25%的企業，削減了10多萬份工作，將350個經營單位裁減合并成13個主要的業務部門，賣掉了價值近100億美元的資產，并新添置了180億美元的資產。

而被譽為日本四大“經營之圣”的稻盛和夫，則在日本金融危機爆發之后，公開宣布絕不解雇任何一名員工，包括鐘點工在內。京瓷業績的恢復和發展之快，不斷讓人們為之驚嘆;連續創立兩家世界500強企業的稻盛和夫，也由此被無數企業家敬仰。

對于中國企業來說，“裁員”幾乎是一個近乎禁忌的詞匯。因為在絕大多數人看來，裁員就意味著發展遇到了問題，經營碰到了瓶頸，甚至要面臨著當地政府以“社會責任感”為壓力的問責。而事實上，中國企業大都是內部糾纏于利益劃分，外部嚴重依賴于人海戰術，精細化管理幾乎無從談起。拿家電業的若干巨頭來說，制勝的法寶大抵也僅僅是價格戰、規模戰而已，其資本產出比和利潤率備受評論界詬病。

盛名之下的美的，也擺脫不了依靠品牌溢價，暴力跟隨復制新興小電器市場的路線，用急速擴張中的代工模式來追求規模，用大量建設專賣店提升銷售來和經銷商爭食，使得其不得不走到了一個轉型的關口。

不過，陶瓷企業，這些年的日子過得一直非常舒坦，幾乎已經忘記“月有陰晴圓缺”才是常態。這讓我不由得想起了數年前，萬科的某位高層由衷地說過的一句話，“如果讓我們這幫地產商去做飼料，去跟劉永好競爭，估計都是死路一條。”無它，在高昂利潤之下，大家都競相跑馬圈地，誰有空低下頭來向管理要效益?

人員更替，或者大幅動蕩，是好事抑或壞事?這不是一個能夠簡單下結論的事情，如同杰克韋爾奇與稻盛和夫，各有各的理論依據，也各自取得了輝煌的成功。

聯想到去年東鵬出現的人事變動，不可謂不劇烈，眾多高管出走創業，而地位超然的陳克儉也最終與友好分手，回歸斯米克再掌大印。盡管業內亦有諸多評論，認為內亂不可避免，但最終波瀾不驚順風順水。而以今年最終的業績來看，東鵬依然保持了較為穩健的增長，甚至還逆市投資，正在清遠新增3條生產線。

再看唯美旗下的金祥云，也是歷經數次調整。首先是作為渠道下沉的生力軍傾力打造，劍指城鎮市場，欲彌補中低端的兵力分布不足;爾后因勢而動，調整為高端品牌洛可可，搶占高端市場;繼而謀求全局拓展，意欲作為新生體系打造海陸空艦隊。而據最新消息，唯美內部又將進行新一輪的規劃調整，洛可可將承擔另外的戰略意圖。

倘若按照尋常的思路來看，洛可可當屬命運多桀，但據我們所了解所觀察到的狀況來說，在同一批新生品牌中，無論其銷售量還是利潤率，都屬業內翹楚。若以結果論英雄，誰又敢批評它不成功呢?

作為創新英雄，喬布斯雖駕鶴仙去，但一部《喬布斯傳》正成為許多陶瓷企業內部研讀的范本。慚愧的是，我居然還來不及參詳。不過我以為，他的成功之處就在于：成功沒有固定的格式，沒有一成不變的法則，我們需要做的，就是傾聽自我內心的呼喚，堅持做到我們力所能及的最佳。而這一切，都建立在我們從事物本質出發，以最具美感的方式，以最簡潔的途徑去完成。

冬天，要不要砍樹?我只知道，在我老家，每到這個季節，在摘下滿樹的紅桔之后，都要對果樹進行修剪和施肥，去除多余的枝椏，砍掉那些被蟲蛀的部位，來年的果子，才會結得更好。

來源：九正建材網

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