家裝建材消費遇寒流 地板年底沖刺鉚勁搞促銷

9月份的裝修量，比去年同期下降了50%左右。尤其是剛交付的毛坯房裝修下降幅度更大。”廣州一家裝飾公司負責人鄧先生感嘆。一道“限購令”，加之銀行貸款收緊、限價等政策疊加，成交量更是持續低迷，導致整個家裝行業市場整體走下坡路。“

建材市場遭遇寒流

據業內人士分析，住房裝修業務主要產生于兩類房子——成交的二手房，新交付的一手房。而今年春節以來，因為新“限購令”等調控政策，不少市民無法獲得購房資格，住房成交量一直很低迷。“沒什么人買房，自然就沒什么人要裝修了。”

“今年上半年剛交付的毛坯房裝修量沒有增長，估計‘限購令’的影響在明年還將繼續釋放。原來占到市場份額六七成的需求量，如今只有四成左右了，現在公司都靠其他業務在頂著。”從事8年裝修行業的黃先生向筆者抱怨道。

筆者在采訪中了解到，遭遇寒流的不僅僅是裝飾公司，家裝建材市場同樣冷清。以木地板行業為例，以往商家的銷售與促銷活動有很大關系。商家只要在節假日發起促銷活動，銷售情況都會不錯，但今年并非如此。“今年市場不景氣，現在就到年底了，我們都在下血本搞促銷，希望能迎來銷售高峰。”大自然地板廣州營銷中心李先生說。

促銷創新贏市場

到了年底，各大企業商家都進入了銷售沖刺期，為了完成全年銷售任務，商家們都已鉚足了勁搞促銷。

“勁享開倉價，奔馳開回家”。據了解，這是“大自然地板”將于11月12-13日舉辦的一場大規模的工廠團購的廣告詞。買地板，送奔馳，可以說商家已經是下足血本。對于待裝修的消費者來說，應該是難得的購買時機，以出廠價購買地板同時還有機會抽得奔馳轎車。

作為木地板一線品牌的大自然地板，一向以高質量產品和高品質服務著稱，此次促銷活是大自然地板回饋客戶的一大舉動，促銷禮品投入非常大，讓利優惠也是空前的。在市場冷淡的情況下，相對成熟的木地板行業，企業如何吸引消費者，靠的是好口碑的品牌形象和品質，大力度的優惠價格，創新的促銷政策。

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