棋過中局 陶瓷衛浴下半年如何破局求變

　　2011年的陶瓷衛浴市場已棋過中局，由于一系列因素的影響國內衛浴陶瓷業發展正面臨著嚴峻考驗，節能環保、樓市低迷、出口受阻等各種發展“短板”不斷涌現，使得一些衛浴陶瓷企業發展速度放緩。2011年上半年，在經濟回暖大好形勢的帶動下，國內衛浴陶瓷市場發展區域穩定，由于受樓市宏觀調控、人民幣持續升值及原材料上漲等因素的影響，整個市場陷入低谷，很多企業正有被淘汰出局的趨勢。業內人士表示2011年下半年很多中小衛浴陶瓷企業就面臨生存危機，不少行業人士認為，按照目前的經濟形勢，陶瓷衛浴行業遭遇洗牌是早晚的事。

　　
　　■市場展望“冷”或將持續至明年年中
　　

　　無論是喜是憂，國慶長假已經過去。但多數品牌企業對于未來市場仍不樂觀，并表示十一之后市場或將更冷。有業內專業人士認為，今年第四季度市場并不會有所改觀，而考慮到房地產對于下游家居行業的影響具有一年到一年半的滯后性，因此2011年初的限購政策，其負面影響或將持續到2012年年中。
　　

　　■實地探訪中國衛浴行業生存現狀

　　
　　廣佛地區-本土代工國際知名品牌
　　

　　一些國際知名品牌絕大部分產品都是在廣佛貼牌生產，可見廣佛這一代企業生產實力非同一般。但行業目前卻反標準，呈現一種競爭無序的狀態，越來越多的小企業小作坊造成格局混亂，同質化競爭越來越嚴重，更加考驗企業的生存能力。
　　

　　河南長葛-產量大、銷路廣品牌實力尚存不足
　　

　　國內衛浴企業各有各的資源和渠道，同時也各自面臨發展的局限。但是，中部衛浴產區的銷售則更讓人刮目相看，尤其是政府的產業主導一直在推動整個產區的快速發展，相信未來的中部衛浴產區將有更廣闊的發展空間。

　　
　　廈門福建-集中度較高缺乏品牌知名度
　　

　　雖然南安水暖產業發展勢頭很猛，并形成幾大強勢的領軍品牌，但是總體上產業發展模式比較傳統，企業平均規模偏小，品牌集中度較高，缺乏品牌知名度。福建企業的品牌宣傳意識稍晚，不像廣東的企業有整體規劃長遠發展。
　　

　　上海浙江-凝聚力較強生產資源需合理化

　　
　　浙江省嘉興地區平湖市是以淋浴房、浴缸、浴室柜為主的衛浴生產企業較為密集的地區，在與企業領導的交談中，走訪團切實感受到了平湖地區衛浴企業與企業之間的凝聚力和團結意識。
　　

　　河北唐山-著眼國內市場實現規模化生產
　　

　　由于衛浴行業艱苦的勞作條件，在以往的走訪中發現，人力成本也是衛浴企業的一個重負。在惠達衛浴車間走訪中，考察團發現廠區并沒有太多工人，很多步驟完全使用機械化作業，比如使用機械手施釉等。
　　

　　■破局求變行業大佬會師井岡山
　　

　　內銷不暢，出口受阻，陶瓷衛浴市場不景，企業是真摔還是假摔？仿制名牌，明星代言究竟是品牌發展的開車道還是最后的救命稻草？面對2011的各種形勢，誰在做局？誰在攪局？誰將出局？10月11-13日，行業大佬齊聚井岡山，圍繞陶瓷衛浴企業生存現狀、企業發展與建設方向、行業資源整合及市場規范、政府政策支持四個方面進行深入的溝通與討論，期間通過代表企業的意見表決，初步擬定了中國衛浴行業自律宣言，并選舉了新一屆全國工商聯家具裝飾業商會衛浴專委會領導機構。

來源:新浪華南家居

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