木門企業欲發展壯大 品牌傳播是基石

　　在木門行業中，真正有品牌經營理念的企業，為數不多。有理念，并精于品牌傳播的企業，更是寥寥無幾。品牌，因為傳播，才有生命、有力量，才能征服消費者。不經過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發展規劃，也只是空中樓閣。
　　

　　在一些成長中的木門企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么木門企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?木門企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對木門品牌普遍沒有認知。福緣木門負責人認為：缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是木門企業品牌傳播的主要“軟肋”。
　　

　　品牌傳播手段和方法單一
　　

　　某江西木門在北京、東北、華東及中西部都設有專賣店，產品銷路在同行中還算較高，但企業近年來幾乎沒有盈利，企業老總在與咨詢顧問談及自己的困惑時感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓經銷商多開店，多賣產品，最多印一些宣傳單頁發發。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”
　　

　　福緣木門負責人認為，品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前木門企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對地板銷售中最重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，木門銷量不好，也是順理成章的事。
　　

　　品牌傳播的手段和方法很多，木門企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前木門企業最缺乏的。

來源:建筑五金

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