洋品牌衛浴在國內市場的爭奪愈演愈烈

　　中國對高端品牌的追求比其他國家的熱衷度遠遠要高出許多，因此洋品牌在中國市場上雖然售價很高卻依然屹立不倒。不過仔細分析，其實國人追求洋品牌在其一定的道理，洋品牌大都以人性化為出發點，所設計生產的產品具有實用、美觀、高品質等各種優點，而相比較之下國內品牌雖然價格低但在其他方面卻比不上洋品牌。就目前來看，國內衛浴市場并不景氣，而國人追求洋品牌的心理依舊，這給衛浴企業帶來的打擊無疑是雙重的。
　　

　　近年來，隨著人們對產品環保、時尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中一戶多衛等情況的出現，我國衛浴產品市場迎來了快速增長。據統計，2005年中國衛浴終端市場的銷售大約為100億元，2008年衛浴市場的銷售總量預計可達172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年中國衛浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件，也就是說，中國將超過美國，成為全球最大的衛浴產品消費市場。
　　

　　以德國樂伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術領先新秀。樂伊位于北京的研發和生產中心，總投資1.32億美元，生產設備全部來自德國，其采取的高壓注漿成型技術為業內領先水平。在中國市場耕耘10年之后，樂伊在生產設備、資金、品牌、產品設計等方面優勢逐步體現，尤其在改變歐系產品傳統沖落方式的技術上取得突破性的成功，因而開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶占。一時間，我國高端衛浴市場風云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，三雄爭霸的格局初步形成。

　　
　　正是看中我國衛浴市場的這種增長潛力，海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高端衛浴產品的利潤遠高過低端產品，因而成為海外品牌爭奪的主戰場，它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛浴市場，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以toto為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。
　　

　　業內資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛浴高端產品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預見，洋品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。
　　

　　國內衛浴市場被洋品牌占據了不少，這一點應該給國內衛浴企業帶來一些警醒，價格為王的競爭體系不再適合衛浴市場，實用美觀正漸漸成為主導消費者選擇的一個重要因素。

來源:中潔網

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