細分市場精心做，防護窗行業急需塑造大品牌

“住”作為人們生活的基本需要之一，在生活水平日益提高的今天，已日趨受到“嚴格考驗”，消費者在選房、購房和裝修等各方面都有了更高的追求。國內市場的需求刺激了建材行業細分市場的誕生和發展，但市場分得越細，暴露出的問題就越多。

細分市場紛亂，品牌難建口碑

中國房地產市場的快速增長，極大地帶動了周邊產業的發展，消費者在購房后做的第一件事就是裝修，家裝建材市場潛力巨大，這就催生了各種新興的家裝建材細分市場。相對于地磚、油漆等起步較早的細分市場而言，更多的家裝建材細分市場還不成熟，“魚龍混雜、泥沙俱下”的現象相當普遍。

以不銹鋼防護窗為例，國內的不銹鋼深加工行業經歷了20余年的發展，比拼價格已成為競爭的慣常手段。再加上近幾年鋼鐵市場的動蕩，不銹鋼防護窗行業早已進入“微利時代”。價格競爭的結果就是商人們為了追求更多的利潤而不得不最大限度地壓縮制造成本，產品質量也就無法保證。

在路邊小店里零售是不銹鋼防護窗最普遍的銷售方式，消費者在這里只能看到實際的成品，產品品牌、使用說明等相關細節一概沒有。使用后一旦出現問題，幸運的消費者可以找到安裝工進行維護，倒霉的消費者就只能重新購買、安裝。售前、售后服務的缺失使不銹鋼防護窗行業難以擁有良好的口碑。試想一下，消費者連產品品牌都說不上來，又如何給予評價？“小、亂、差”成為消費者對不銹鋼防護窗行業的總體印象。

市場重新洗牌、樹立品牌領袖、改善行業形象，成為這種不成熟細分市場迫在眉睫的需求。

行業需要標準約束市場行為

不銹鋼防護窗市場的紛亂是眾多不規范市場的一個縮影，沒有行業標準來進行約束，是市場不健康發展的源頭。作為負責任的企業，作為行業領軍企業，布雷爾利首推行業標準，進行自律的同時，也引領行業向規范的市場發展，將一改不銹鋼防護窗加工行業“散亂差”的現狀。
在進一步完善后有望成為《標準》的約束下，不銹鋼防護窗產品的質量將得到有效保證。以往行業內偷工減料的現象會受到嚴格控制。作為牽頭制定《標準》的企業，布雷爾利在產品和營銷兩方面均以高標準要求：產品材質全部采用稀土實厚管材；應用鏡面處理等技術保證產品不銹；提供24小時回復、48小時上門服務……布雷爾利的做法不僅僅是為《標準》的出臺做準備、為其他企業做榜樣，更是企業樹立形象、建立良好口碑的“基礎建設”。

對于不銹鋼防護窗整個市場來說，正需要一個企業站出來做表率，布雷爾利的行為代表著行業發展的一種趨勢，也將成為約束市場行為的標桿之一。

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