打價格戰沒出路 門窗企業合理面對市場變化

　　近年來門業市場規模不斷擴大，很多門窗企業都爭相搶占地盤，這就導致了門業市場的競爭環境更加惡劣。給門窗經銷商的經營帶來很大困擾，那么，門窗企業怎樣才能不戰而勝贏得市場呢？
　　

　　門窗這一產品雖然早已進入市場，但消費者對其的需求多數停留在花色不要太花哨，產品質量能過得去就行的地步。這就為很多的雜牌門窗提供了生存空間，他們的價格策略往往能在第一時間吸引住消費者。
　　

　　據調查，近兩年門窗經銷商在一波接一波的低價戰之后，日顯疲態。因為各種讓利、促銷都司空見慣，而一家更比一家低的價格讓整個市場陷入了生存困境。有的品牌陷入”價格戰”不能自拔，甚至不惜用低劣的產品來充斥市場。”雜牌軍”以低價傾銷產品，與市場上那些所謂的門窗品牌“正規軍”展開激烈的”廝殺”，可謂是戰無不勝，以價格制勝，贏得了市場。
　　

　　標智木業認為，在市場不景氣的時候，每個廠商總喜歡參照同行既定的價格來決策。在博弈過程中，每家企業為了搶占更多市場份額，不得不放棄利潤最大化的初衷，有的企業甚至違心地做出了零利潤。
　　

　　低價傾銷讓門窗品牌商家頭痛，為了吸引消費者也做促銷，但剛一打出折扣價，立即就有更低的價格來沖擊，這使得品牌生產空間遭到質疑。是選擇的就是退出低價泛濫的建材市場，還是選擇檔次更高的家居賣場？
　　

　　陸扇門門業負責人表示：“未來成熟的市場中，價格戰永遠沒有出路。”雖然以價格為主要促銷手段的方式將在很長一段時間存在下去，但從長遠看，商家和廠家應該更注意資本積累和文化沉淀，提升產品和服務的競爭力，提高企業的抗風險能力和應對危機的能力，特別是二、三級市場的門窗經銷商，他們更多的是考慮眼下利益。市場不好做，高價位產品銷路不好，只有用低價產品，靠量來保持的利潤增長。因為消費者不可能永遠把眼光放在價格上。

　　
　　價格是把”雙刃劍”，既可傷人，也可傷已。門業商家們盡早放下手中的價格屠刀，關注價值，關注利潤，盡快脫離惡性循環的價格戰，以產品為本，以服務為本，堅持差異化競爭，實行公平競爭。

　　
　　門窗企業要合理面對市場變化，把握好人們的消費心理，只打價格戰是永遠都沒有出路的。
　　
　　

來源:中國建材第一網

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