未來市場向整體衛浴靠攏 轉型升級迫在眉睫

　　消費者可以經常聽到有人笑談“馬桶可以養魚”、“浴缸可以打電話”、“淋浴室可以按摩”等等這些新鮮概念，衛浴產品表現的功能化，一次次成為人們飯后談資。

　　
　　但是，多能能化的產品價格昂貴，比如一款附加了洗衣臺的浴室柜價格近萬元，如果是大缸的話價格為6萬元，但這些產品看的人多，買的人少。不僅在國內市場上，中國衛浴產品缺少高端消費群體，國外銷售同樣不樂觀，在歐美市場，消費者片面地認為中國衛浴產品低價低質，難登大雅之堂。
　　

　　有行業人士介紹，相比國外同類產品，國內產品價格偏低，但銷售情況遠遠不比國外品牌，原因主要有四點。一是國內家庭的浴室空間小，多功能化產品體積偏大，部分產品只能銷售給有限的高端客戶群，而其他人群則幾乎無人問津。二是現在大眾家庭對于消費高價位的奢侈品，在消費能力、心理上都有待提升。三是產品功能多樣化，同時引起消費者對于質量、耗能、安全性能方面的疑慮，影響了購買欲望。四是在工程渠道上，國產品牌與國外相比，產品認知度低。
　　

　　事實上，優秀的中國衛浴品牌產品，無論是外觀流線設計、色彩搭配、抑或是技術創新、產品設計、技術設計、內控質量標準等都不比國外品牌產品遜色，所欠缺的僅是企業的推廣力度、行業協作意識、營銷技巧和品牌影響力等方面有差距而已。
　　

　　為此建議：一是相關部門積極協助企業應對頻生的貿易壁壘，努力將企業所受的影響降到最低;二是在產業政策上鼓勵企業調整結構，發展高附加值產品，不斷延伸價值鏈，加快全行業的轉型升級和資源整合，提升競爭能力;三是適當提高行業準入門檻，收緊對新投資項目的審批工作，同時加快淘汰落后產能，減輕行業產能過剩的壓力。
　　
　　

來源:中國建材第一網

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