木門品牌企業進軍網購市場爭奪年輕消費群體

　　對于木門企業來講，誰在網絡營銷上占據了主動，誰就取得了對未來市場的掌控權，TATA木門在網絡營銷的成功有力地證明了這點。
　　

　　很多木門企業在過去的“五一”促銷中，除了實體店面的各種打折優惠活動外，都不約而同地加大網絡促銷力度。TATA木門也順勢推出“秒殺”活動，一些木門品牌也開始推出網絡團購活動。
　　

　　木門企業線上營銷鎖定年輕消費群體

　　
　　據麥肯錫的研究報告《崛起的數字中國》顯示，“75%的網購消費者小于34歲，超過半數屬于中產階層以上。相比普通網購消費者，他們更年輕、學歷更高，也更富有。”這樣的潛在消費人群顯然會讓諸多木門企業心動。
　　

　　木門企業開展網絡營銷的形式也逐漸多樣化，有的企業利用社區網站合作召集團購;有的在淘寶網上開店;有的建立自己的銷售網站，據標智木業負責人透露，許多木門企業都在用自己的方式試水網絡營銷，爭奪80后消費者。
　　

　　本木木業相關負責人表示：“盡管網絡營銷對當前的木門行業尚在嘗試階段，但我們相信本木網絡營銷方面最大的優勢就是本木木門時尚的設計風格更貼近80后年輕消費群體。”
　　

　　團購市場受青睞
　　

　　開開木門負責人表示：“差異化產品為木門企業創造了巨大的競爭優勢，在網絡營銷中，這種優勢將表現得更為明顯。”開開木門認為，團購是當下木門行業最常規的網絡營銷方式，某木門企業借助時尚設計風格的產品，以及多家終端體驗店的配合，所組織的團購幾乎場場“爆棚”。
　　

　　有的木門企業更注重品牌的長遠發展，某木門企業老總表示，賣產品只是網絡營銷最基本的目標，更看重的是通過網絡平臺輸出木門品牌的價值觀和木居文化。
　　

　　服務優勢難以讓消費者直接體驗到
　　

　　也有人對網絡營銷存有疑惑，服務優勢很難通過網絡讓消費者直接體驗到。
　　

　　對于服務難題，很多木門企業目前更多的還是依靠消費者在論壇和社區網站中的互動和口碑傳播。盡管這種基于良好消費體驗的“免費廣告”可信度高，但其傳播范圍和傳播效果卻是不可控的。某門企業負責人表示：“盡管從目前來看，服務優勢還無法在網絡營銷中體現出來，但相信通過服務品牌的塑造，一定能夠贏得更多消費者和社會的認同。”
　　
　　

來源:魚珠木材網

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