地板行業外銷轉內銷 國內市場壓力大

歷時半年，3月21日美國商務部公布了對我國多層木地板反補貼調查的初裁結果：兩家浙江企業獲零稅率的裁定，另一家企業征收2.25%的低稅率，除此之外，被列在調查名單里的100多家企業將被裁定為27.01%的反補貼稅率。反傾銷一項初裁結果尚未出臺。6月美國商務部將公布最終裁決結果。如果國內地板企業在“雙反”案中敗訴，美國海關將對中過進口地板征收高于242.2%的懲罰性關稅。

如此高的稅率令眾多地板企業不寒而栗，不得不放棄美國市場。一些出口業務占比較高份額的地板企業表示已經擴展國內市場，并加速布局二、三線城市。由于國內木地板產能過剩，一些地板企業由外銷轉內銷勢必給國內地板市場帶來空前的壓力。

地板是低層次、同質化嚴重的產品，加上受通貨膨脹的影響，地板原材料和人力成本上漲，使得國內地板市場的競爭已處于白熱化。在這種情況下，只靠拼成本、拼價格的競爭已不可行，地板企業應加大自主創新的投入、增加產品附加值，提升品牌核心競爭力。同時，一些以出口為主的地板企業并不熟悉國內市場，可能會造成產品品類、花色不符合國內消費者胃口；這些企業在國內市場的渠道也可能存在缺失，在經銷商的爭取上，并非爭到就是賺到，還要看經銷商本身對當地市場的適應性，所以從產品定位到經銷渠道都是對由外銷轉內銷企業的巨大考驗。

2011年將會是中國地板企業最艱辛的一年，國內地板市場的現狀決定了今年行業的殘酷競爭，這將會加劇地板品牌的大規模洗牌，一些質量經不住考驗的小品牌、小企業將會在競爭中被淘汰。

來源：中國建材第一網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀