品牌競爭將成未來門窗市場競爭的重要手段

大多數業內人士認為，樓市調控對門業的沖擊會在今年下半年得到印證，門窗市場格局會深入調整，整個門窗行業會由此進入品牌集中階段。

門窗行業進入品牌競爭時代

本木木業負責人表示：“長期以來，家居品牌更多靠品質和設計占領市場。而門窗品牌由于缺乏市場營銷，讓消費者很難判斷。”此外，對于品牌林立的門窗產業而言，市場格局的調整在所難免，門窗業的品牌優勢時代即將來臨。

“現在門窗產業發展迎來品牌時代，企業注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質，消費者可以采購到環保安全的產品;一方面消費者也能接觸到更多門窗專業知識，便于理性采購對比再選擇。”本木木業負責產品營銷的人士表示。

“大環保”概念將逐漸成為門窗主流，現在很多品牌過多強調實木門窗，突出其綠色性能，但全球木料資源越來越少，因此，慎用天然木材，多考慮人造板、薄木板，才能實現門窗的持續發展。

產品分類日趨專業化、細致化

過去門窗市場上的產品比較單一，木門窗占了“半壁江山”。隨著市場的迅速發展和消費者需求的不斷提升，門窗市場正逐漸走向專業化和規范化。走訪市場了解到，目前門窗產品可分為復合門窗、實木門窗、金屬門窗、塑料門窗等類別，門窗類別越來越齊全。

從事門窗行業十余年的王先生告訴小編，門窗產品分類之所以越來越專業化和細致化，主要是因為行業整體已經實現現代化生產，生產營銷隊伍不斷擴大，生產成本隨之增加，而市場上品牌不斷增多，市場份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應縮小。面對這樣的瓶頸，企業要發展，就只能選擇擴容——加大產品線的投入，產品線長了，經銷商的選擇面就更寬了，對廠家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求家居品位，門窗產品分類越細越專業，消費者的選擇空間也越大，不同風格、不同材質、不同尺寸、不同類別的門窗，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風格。

建材家居市場進入深度競爭時代

放眼最近的家居市場，家居+銀行、家居+家電、家居+百貨……新型合作模式層出不窮。家居市場顯然已經進入“深度競爭”時代。

國內消費者的購物能力迅速提升，越來越多人對高品質的生活充滿向往，傳統廚具不再符合他們對家居生活的需求，家居產業的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。2011年，家居賣場的競爭也將從表面競爭進入深度競爭的新時代。

“品牌競爭，將成為未來幾年中國門窗行業競爭的重要手段。”固佳木門負責人表示。隨著人們生活水平的提升，對家居品位的要求越來越高，門窗企業也開始朝著“品牌化”方向發展。固佳木門正在這么做著。

來源：中國建材第一網

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