衛浴充配角，“佛山衛浴展”有多遠

　　“*總，有時間作個采訪嗎？”/“抱歉，最近都忙暈了。”/“您是在忙陶博會的事情吧。”/“在忙上海展的事情呢。”

　　
　　……
　　

　　進入四月，衛浴企業都很忙，尤其是佛山的企業，大多沒有時間接受采訪。這是四月采訪里最常聽到的衛浴企業的對白，作為衛浴傳媒，每年都得作出艱難的決擇：都是陶瓷的玩意，這陶博會是參加還是不參加？興許還是會遇到一些衛浴的代理商吧，于是每屆展會我們都習慣聽一個笑話，一個本應該笑但又笑不出來，然而為安撫講笑話的人又得愣笑的笑話：拿到新聞通稿了嗎？和上屆的稿件有啥不同？日期！
　　

　　當前，佛山衛浴賣場和營銷中心百花況放，但作為佛山建陶產業最重要的展會的陶博會，衛浴的配角地位并沒有想象中樂觀，其中衛浴企業的關注程度已逐漸下降。而作為一年一度的，在千里之外的每年五月在上海舉辦的中國國際廚房、衛浴設備展覽會卻吸引著國內大大小小的企業參展，展位價格逐年提升，一個展會下來，少則數十萬，多則數百萬但由于場館面積有限，每年還是有不計其數的企業在為上海展的一寸展位在爭得頭破血流，這讓一直在努力為衛浴產區搭建展示平臺的陶博會望塵莫及。
　　

　　每年這個時候不少佛山本土企業都在提前在忙著千里之外的上海展的事情，改設計圖、設計新品、策劃營銷手段等，就是沒有時間光顧家門口的陶博會，有時候我們會開玩笑“家花不如野花香”，然而對比一個兩個展會交果，我就不難諒解衛浴企業對陶博會的冷落。

　　展會稱謂都是小二，命運卻天上人間

　　
　　上海廚衛展全稱為“中國國際廚房、衛浴設備展覽會”如今已舉辦15屆，近幾年來衛浴已全面處于上風，18個展覽廳中衛浴企業已把廚房企業擠在兩個不起眼的展廳里，衛浴成展會主角，每年八百多家衛浴企業基本代表著國內衛浴企業的主流，2010年展會最為瘋狂，在四天的展會中，展館迎來了郭晶、李嘉欣、田亮等明星秩序上幾近失控，加上受上海世博會同期舉行的原因展會期間吸引客流突破三萬人。

　　中國佛山國際陶瓷及衛浴博覽交易會已舉辦了17屆，但衛浴企業依然作為雞肋在展會上“活躍著”，作為分會之一的華夏陶瓷博覽城提供給衛浴企業的展位不超過十個，這些參展衛浴還或多或少帶有“陶瓷”的元素——陶瓷潔具！中國陶瓷陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地并沒有額外設置攤位給衛浴企業，陶瓷城的戶外展館中是清一色的陶瓷企業，這兩個賣場中進駐的衛浴企業也不會對陶博會作太多的布置，上下班時間照舊，除了熟悉的店員還是找不到管理層的身影。其它專賣中，意美衛浴陶瓷世界、石灣衛浴城、瓷海國際等賣場并不是陶博會的分會場，這些賣場除張起拱門、飄起汽球、插插彩旗外，并沒有其它與陶博會相關或者與衛浴相關的主題活動，一如既往地“圍觀”著陶瓷企業的熱鬧。

　　
　　這種備受冷落的狀況下，盡管展會人數不少，但大多是沖著陶瓷來的，以中國陶瓷城為例，開幕式過后，陶瓷城的陶瓷展廳明顯示要比衛浴展廳熱鬧得多，所幸，衛浴企業早已學會淡定，把靜下心來的思緒寄望到了上海廚衛展的營銷與策劃上。

　　一會三地先天不足，難比同一會場的熱鬧
　　

　　本屆陶瓷會，我們可以看到，貼心的主辦方安排了華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地的免費穿梭客車，半個小時出發一班，盡管如此，各個賣場一個來回去在車上消耗掉的時間就將近兩個小時，加上侯車的時間，一天下來，也足夠參展商忙活的了，過去的15屆陶交會中，中國陶瓷城與華夏陶瓷城盡管是聯手合作，但兩個賣場上演的“雙城記”一直飽受行業埋怨，壓力之下在第十六屆佛山陶博會結束了“雙城記”，中國陶瓷城獨家承辦陶博會于10月18日在華夏陶瓷城開幕，由中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地以及佛山國際會議展覽中心三大展館組成。盡管如此，但三個分會場還是嚴重地分散了客流，加上會場間的交通不便讓參展商喘不過氣而怨言不斷。
　　

　　而上海展衛展的會場則有著天然的優勢，八百多家企業統一在上海新國際博覽中心，這是世界最具吸引力國際展覽及活動場館之一，自2001年11月開業以來運營取得了巨大的成功,每年吸引約200萬名海內外觀眾和2萬余名國內外參展商，每年展會近五十場，每年上海廚衛展的展覽面積達200,000平方米，室外展覽面積達130,000平方米。博覽中心的設施包括展覽館、會議中心、商務中心、酒店、銀行、郵電、運輸服務、餐飲等，這更讓陶博會望塵莫及。
　　

　　廚衛概念無法整合，衛浴也從不了陶瓷
　　

　　廚衛是廚房、衛生間的簡稱，通常用于家具、裝修、房地產相關場合。現代廚衛包含天花吊頂、廚衛家具、整體櫥柜、浴室柜、智能家電、浴室取暖器、換氣扇、照明系統、集成灶具等廚房衛生間相關用品。我們一直習慣提及廚衛一體，而事實上，真正在這兩個領域上同樣取得成功的企業去不多，2010年廚房行業巨頭歐派櫥柜大步伐進軍衛浴行業，“歐派衛浴”從概念變成成品，而同在2010年，中國衛浴企業巨頭樂華陶瓷宣布旗下箭牌在2011年將全面進櫥柜、木業領域，“廚衛一體”一時間讓人覺得前景在望，然而當前“廚衛”兩個領域同樣出色的企業卻還沒有在民族企業間誕生，這些跨界企業在品牌建設與營銷上要實現真正的廚衛一體上或者還是長遠的事。這不，號稱全亞洲最大的廚衛展的上海廚衛展在“廚、衛”上早已作出選擇，按當前無論是展位數量還是展會主體影響力上的發展來看，未來，衛浴全面取代廚房設備成為“上海衛浴展”并非沒有要可能，實現“廚衛分體”！
　　

　　建筑衛生陶瓷是陶瓷家族的一大類。建筑衛生陶瓷是指主要用于建筑物飾面、建筑構件和衛生設施的陶瓷制品。它包括了各種陶瓷墻磚、地磚、琉璃制品、飾面瓦、陶管和各種衛生間用的陶瓷器具及配件。在建筑衛生陶瓷的發展上，佛陶集團的改組是佛山產區的歷史轉折，孕育了此后風風火火的佛山陶瓷在國際上的地位。而在過往的概念中，馬桶、洗手盆等以陶瓷為原材料的潔具都歸屬到陶瓷里統一稱謂，但隨著近年來產品鏈的擴張和“衛浴”這個概念的興起，五金潔具、休閑衛浴、陶瓷潔具、浴室柜等為主要類別，“衛浴”取代“潔具”的稱謂并脫離了“陶瓷”，細分出來的“衛浴”也有了自己的展會、營銷手法、設計理念等配套服務，很多本是“陶瓷衛浴”混搭的品牌也開始細分，形成專業的衛浴品牌與營銷團隊。但持續了17屆的陶交會明顯不愿在“衛浴”這個概念上進行細分，采取的依然是混搭形式，要知道產品鏈比陶瓷要復雜得多的衛浴與陶瓷出現在同一個展會上，并冠以相同的主題及展銷方式，是否真的有助于衛浴展銷？這種“以陶瓷帶衛浴”但又讓衛浴飽受冷落的展會是否真的能將形成與上海廚衛展抗衡的衛浴相關展會？說得更直接一點的是，當上海廚衛展都在有意無意地在衛浴與廚房之間作出選擇的時候，是否佛山與應該考慮陶瓷與衛浴是否要懂得取舍？

　　
　　佛山什么時候有自己的衛浴展
　　

　　進入2011年，作為全國陶瓷衛浴營銷中心的佛山產區，在專業賣場建設，衛浴專業賣建設加快步伐，除現意美家衛浴陶瓷世界、石灣衛浴城兩個專業的衛浴專賣場外，2009年總投資達6億元，占地26萬平方米，總建筑面積超過30萬平方米，佛山國際水暖衛浴城預計在今年10月開幕，這個由4棟多、高層商務綜合樓和40余棟兩層專業市場組成，鋪位數達至1500個水暖賣場將成為佛山第三個專業的衛浴專業獨立賣場，而在建的中國陶瓷產業總基地二期，也把衛浴專區命名為中國衛浴產業總部基地，將成為第四個獨立專業的衛浴賣場，加上衛浴店鋪比例已超過陶瓷（除馬賽克）店鋪數量的中國陶瓷城和有一定數量衛浴企業的瓷海國際有國際陶瓷展覽中心，衛浴營銷中心在佛山的地位大有追趕陶瓷地位的勢頭。
　　

　　大多企業認為，無論是企業數量還是產區的地位上，佛山都具備了辦家門口的衛浴展的得天獨厚的條件，我們在肯定每年陶博會陶瓷企業獲得巨大回報的同時，是否也應該考慮一下什么時候衛浴企業也可以在自家門口參展，免去千里之外奔往上海的周車勞車勞頓之苦？畢竟衛浴企業不是救世主，它沒有帶領物流公司致富的責任！
　　

　　市場經濟，如果要打折，我們也希望是，即便不是佛山，那廣州是否也應該有這種承擔的能力？事實上，廣州舉辦的每年丙屆的廣交會上就有衛浴的相并展會——廣州廚衛展，可惜的是，還是以出口為定位的廣交會并無法吸引品牌企業參展，展會上看到多是“潮州衛浴企業抱團參展”的情形。

　　
　　路漫漫，佛山衛浴展路在何方我們尚不清楚，更不用談取代上海廚衛展留在佛山參展。誰將帶領導佛山衛浴企業搭建自家門口的衛浴展會？賣場？協會？政府？或者是我們這類“偽衛浴迷”？如果允許，各衛浴老大是否可以在“圍觀”陶博會的時候，坐來扯淡一下？

　　新聞回顧：

　　
　　佛山陶博會開幕，水暖衛浴專區開業成亮點
　　

　　2011年，世界帶給中國佛山陶瓷的，更多的是“反傾銷”陰影下的壓力，盡管如此，4月18日，第十七屆中國佛山國際陶瓷及衛浴博覽交易會還是如期舉行，與往屆展會的“走過場”不同，本屆展會540多家參展商中，中小企業的高調亮相還是給展會帶來了不少亮點。值得一提的是，本屆陶交會上中國陶瓷城會場舉辦的“五金水件浴室柜區、馬賽克專區開業慶典”使得直一直以來以配角形式出現在陶交會上的衛浴產業得到了發揮的平臺，也使得過往陶交對衛浴產區的關注“雷聲大雨點小”的形象得到不改觀。

　　科技與環保主題沿用啟動陶瓷價格指數
　　

　　本屆陶博會延續“科技與環保并進”的主題并展現最新演繹，目的在于通過我們的不斷呼吁，加深產業的科技環保概念，推進行業的健康和諧發展。上午9時許，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長夏高生，中國陶瓷工業協會秘書長浦永祥，中國陶瓷工業協會副秘書長侯文全，中國建筑裝飾協會信息委常務副秘書長、中國建筑裝飾網CEO郎志春，墨西哥駐廣州總領事館Mr.AlejandroRiveraBecerra李瀚Mr.EricAlencasterSamano埃里克?亞倫，中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地營運總經理余敏等出席本屆陶博會啟幕式。中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地營運總經理余敏代表展會承辦方，在啟幕式上首先發表致辭，對各國駐穗領事館、商會代表、行業協會領導、企業代表及媒體記者一路以來對佛山陶博會的鼎力支持和厚愛表示衷心的感謝。她表示，“佛山陶博會自2002年創辦以來，堅持“高品位、國際化、綜合性”的定位，通過系統化、專業化的市場運作，展會的規模和影響力逐年提升，已經發展成為中國影響力最大、參展企業最多、到會觀眾和采購商最多的建筑衛生陶瓷制品的專業展會，并逐步向著世界前三大專業陶瓷衛浴展的目標穩步前進。”
　　

　　本屆交易會，共有約600家參展商匯集在中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地和華夏陶瓷城佛山國際會議展覽中心三大展館，共27.34萬平方米，參展企業共540家。其中中國陶瓷城展館面積5.6萬平方米，參展企業301家；陶瓷總部基地展館面積19.94萬平方米，參展企業81家；佛山國際會議展覽中心展館面積1.8萬平方米，參展企業158家。參展商主要來自于國內的佛山、潮州、福建、江西、湖南、浙江和國外的阿聯酋、意大利、西班牙、美國、日本等地。他們為來自全球50多個國家和地區的觀眾買家，展出包括建筑陶瓷、石材、衛生潔具、五金水件以及日用及藝術陶瓷產品。此外，三大展館中的參展商也準備了近百種新品閃亮登場陶博會，其中博德精工的精工寶石系列、嘉俊陶瓷的皇室御品五代、德國樂伊瓷磚的皇家玉石、瑪緹陶瓷的土耳其玉石分外引人注目。與此同時，以生產拋晶磚為主的金莎玉瓷業也推出了新花色樣式的拋晶玉石磚，天弼陶瓷，集中展示璧玉流沙石、天宇石等精品“洞石”;唯一、波爾圖、訊亞、鳳凰涅馨等陶瓷衛浴企業也推出了高端科技產品，與本屆陶博會主題交相呼應，引領陶瓷衛浴產品發展趨勢。在陶瓷展覽季中獨樹一幟的中國藝術瓷磚節也呈現獨特的展會形式。主辦方精選60多家特色藝術瓷磚商家與場內400多家陶瓷衛浴企業同期展覽，臨展面積達1萬平方米，固展面積達30萬平方米，并將馬賽克博覽中心、藝術瓷磚精品街作為中國藝術瓷磚節的永久展覽及活動中心。據了解，主辦方還在展會期間組織了巴西采購節、珠三角經銷商買家團選材活動等促進場內商家交易的活動。屆時，超過100人的巴西專業買家采購團將蒞臨佛山瓷海國際，與佛山的優秀企業舉辦高峰會議，并進行面對面的商務交流、洽談采購。而珠三角經銷商買家團選材活動也將進一步擴大瓷海國際及其駐場企業在珠三角的影響力。
　　

　　此外，4月18日上午在中國陶瓷產業總部基地還舉行了“中國（佛山）陶瓷價格指數”試運行的啟動儀式，該指數不僅僅是佛山陶瓷市場價格變動情況和趨勢的指數反應，亦代表著全國陶瓷市場的反應，將對中國陶瓷產業的結構調整、升級換代產生重大影響。與此同時，中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會官方網站也正式上線，該網站旨在建設展會的唯一官方信息發布平臺，報道陶博會各類活動與數字信息，將建立企業數據庫，使企業以網絡店的形式全面展示產品、展廳及企業文化，打造永不落幕的陶博會。此外，4月19-20日，《陶瓷行業的設計流行趨勢》、《如何搶占家居建材網購700億市場》講座將在中國陶瓷城五樓會議室將陸續開展。

　　衛浴水暖專區開業衛浴企業不再充當配角
　　

　　中國佛山國際陶瓷及衛浴博覽交易會創辦于2002年10月18日，每年春季（4月18－22日）、秋季（10月18－22日）兩屆，于2010年10朋18日第十六屆展會上正式更名為中國[佛山]國際陶瓷及衛浴博覽交易會，“陶交會”變“陶博會”，禪城區經濟促進局副局長胡安泉表示，考慮到可以擴大陶交會的內涵，由原來純粹交易會的性質，加入其它一些文化宣傳、節日的策劃，使得陶博會的影響力變得更強，覆蓋范圍變得更廣。盡管如此，作為以出口定位的中國國內陶瓷衛浴行業的頂級盛會，佛山陶交會在衛浴產業展示一直為衛浴產業詬病，盡管展會名稱帶有衛浴展示主題，但由于以陶瓷為主“重陶瓷輕衛浴”的展會環境下，衛浴向來得不到重視近年來已被衛浴企業輕視，參展的衛浴企業逐年減少，陶交會也因此成為了衛浴企業參展的“雞肋”。而本屆展會上在中國陶瓷城會場的“五金水件浴室柜區、馬賽克專區開業慶典儀式”盡管并不隆重，但還是呈現不少亮點，為陶交會增加了不可多得的衛浴元素。
　　

　　中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地營運總經理余敏在介紹一樓五金水件浴室柜專區、五樓馬賽克專區時指出，提升城內進駐企業的檔次與形象，使中國陶瓷城成為未來世界的中心是中國陶瓷城一直以來堅持的方向。2010年初，中國陶瓷城決定重新調整一樓的布局，并于今年年初實施改造。通過優化品牌，以保證良性的商業秩序與環境，并將原來54間店面整合成以200平方米為主的40間大店面，使企業的品牌展示形象與效果更好。在廣大領導嘉賓、企業代表及媒體單位的見證下，中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地營運總經理余敏及代表商戶深圳市華億達實業有限公司董事長劉秋華先生共同開啟了一樓五金水件浴室柜區專區的大門，重新裝修后的陶瓷城一樓衛浴水暖專區進行了優化，改造前的小品牌已被撤離陶瓷城，現進駐企業多為各產區衛浴品牌代表，使得衛浴水暖專區由雜亂向精品的蛻變。

來源:中國建材網 作者：馮明

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