中小衛浴企業為何在競爭中處于“弱勢”

我國的衛浴行業發展到今天，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小衛浴企業，則舉步維艱。就其原因而言：我國的衛浴企業為何長不大?九正小編就跟你一起來分析：

1、行業歷史短：未能準確預判市場趨勢

談到中小企業的現狀，法恩莎潔具負責人表示，這與衛浴行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發展趨勢。

2000年左右，當大多數中國衛浴企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。“國外品牌，像科勒、美標、杜拉維特，都有100多年的發展歷史。80年代、90年代進入大陸的臺資企業，因為與西方接軌早，了解行業發展規律，對衛浴行業的發展走勢也有準確的預判。但中國衛浴行業土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。”

“一走進專業市場，滿眼都是一樣的產品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去?”樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數中小企業，未能洞察市場變化的原因，產品一成不變。

2、陶瓷衛浴：核心技術落后難以引領行業

“衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶方面。中國衛浴行業未能突破核心技術，難以引領行業發展潮流，掌握行業話語權。”歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約中國衛浴品牌發展的原因之一。

據陶瓷衛浴業內人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業話語權。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。

3、衛浴市場：價格競爭擾亂市場秩序

近來，九正小編走訪各建材市場時發現各大衛浴品牌店面都有不同程度的價格調整，法恩莎潔具、箭牌衛浴、安華衛浴等一線品牌漲價幅度在100-300元不等。一些商家告訴筆者，年后接到廠家通知衛浴產品配料價格增加，所以調整產品價格，加上去年行業低價競爭造成沒有可觀的銷售額，今年繼續打"價格戰"將沒有意義，只有在服務、產品技術含量等方面突破和創新，才能從本質上實現產品價值與價格的相匹配，贏得消費者的喜愛。

在各大品牌價格相繼作出調整之后，一些中小品牌代理商也在伺機而動，縱觀目前消費品市場的"漲價風"，衛浴行業的集體漲價似乎是理所當然，不過細細分析不難得出衛浴產品漲價的利大于弊。作為行業領頭羊的各一線衛浴品牌挑起大梁，從自身產品質量、服務出發增加產品價值，并主動作出價格上漲調整，充分體現了他們勇于面對市場挑戰，主動促進產業良性轉型的勇氣，這對整個陶瓷行業也將是有利的。

來源：中國建材第一網

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