品牌戰略推動縣域經濟新跨越

　　3月19日，“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓班在我縣陶瓷學院舉行開班儀式。這是我縣加大品牌建設力度，推動縣域經濟跨越發展的一個縮影。近年來，我縣品牌建設工作緊緊圍繞縣委、縣政府的工作部署，以“實施‘兩個加快’，推動德化跨越發展”為主旋律，立足產業優勢，強化思想解放，注重工作創新，提升品牌形象，有效推動了縣域經濟新跨越。
　　

　　品牌聯盟推動抱團發展
　　

　　近年來，我縣成立德化縣陶瓷行業工會聯合會，有效規范陶瓷市場運營，組建德化陶瓷品牌聯盟，共同維護生產和經營秩序，組織企業“抱團出擊”，組織篩選部分誠信經營的規模企業、部分工藝美術大師及營銷商，組建一支“中國瓷都·德化”陶瓷品牌聯盟隊伍，“風風火火闖九州”，到全國各地辦展之后立即落地生根，設立并授牌營銷中心，讓德化陶瓷永久落戶，進一步拓展了德化陶瓷的國內市場。
　　

　　我縣精心培育并授予“德化縣冠福窯禮瓷有限責任公司”等25家企業“第二批中國瓷都·德化品牌聯盟企業”稱號，使品牌聯盟生產企業達到57家；繼續在北京、廣州、濟南等城市開設品牌營銷中心13家，同時，推進二級、三級營銷網點建設步伐，完善品牌營銷網絡。組織并促成營銷代表和生產企業代表簽訂銷售經營權轉讓協議書。冠福、富貴紅、佳美等規模以上陶瓷企業在國內較大城市組建營銷中心或專賣店數量不斷增多，商品流通市場體系進一步完善。上市公司冠福家用有限公司在全國開啟“一五一十”日用專賣模式，高檔日用瓷技術創新戰略聯盟初步形成，由真泰爾牽頭,已有3家企業加入聯盟合作,提高了產品質量和生產效率。舉辦“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓班，有效提升陶瓷營銷人員對德化陶瓷文化歷史的了解，掌握與德化陶瓷相關的專業知識，為中國瓷都德化陶瓷產業發展提供人才支撐和保證。
　　

　　技術革新助推企業創牌
　　

　　近年來，我縣大力組織人員開展關鍵技術研發，著力突破技術瓶頸，加快科技成果轉化，引導國內外高校、科研機構的科技創新成果與陶瓷企業需求有效對接。
　　

　　目前，冠峰耐熱瓷有限公司的金屬陶瓷煲、龍鵬集團公司的利用鐵礦渣生產低溫陶瓷、萬旗非金屬材料有限公司的晶須碳酸鈣產業化項目，分別與景德鎮陶瓷學院、德化陶瓷職業技術學院、福建師范大學正式簽約，促進產學研有效結合。自主研發的高溫微波隧道窯燒瓷進入調試及改進階段，陶瓷干燥設備、自動控溫電窯爐、陶瓷低溫燒成、陶瓷自生釉、可再生活性碳功能陶瓷等技術在陶瓷企業中被廣泛推廣應用。“逸梵雅瓷”攻克了德化瓷土燒制大型瓷板易變形、開裂等難關,成功制作國內最大的金瓷壁畫《春色滿園》；福建御窯珍瓷有限公司研發并制成了新型陶瓷刀具、潯中億加藝品有限公司與臺灣科學機構成功研制光波能量瓷，銷往全國各地市場;冠福窯禮瓷利用陶瓷燒制出仿古紅銅效果的“圓明園十二獸首”，再現了民族瑰寶的風采。波燒制爐專利獲“泉州市科學技術獎”，佳美集團公司榮獲“泉州市科技創業獎”稱號。
　　

　　版權建設加強保護推廣
　　

　　近年來，我縣繼續通過引導企業加強陶瓷版權保護，強化市場監管，建立起比較完善的知識產權保護服務體系和有效的行業自律、自我保護、監督約束和調解查處機制，使企業的創新積極性得到激發，產品不斷推陳出新——
　　

　　2010年5月18日，在第十二屆海峽兩岸經貿交易會、第七屆中國福建商品交易會和中國·福州海峽版權（創意）產業精品博覽交易會中，我縣共有11家陶瓷企業參加展銷，20位陶瓷工藝美術師的200多件作品參展，獲版權創意精品評選3金、6銀、10銅的好成績，其中8件作品參加版權（創意）產業精品拍賣，拍賣成交價創歷史新高。

　　
　　2010年11月21日，我縣聯合省工藝美術學會、省道路交通安全協會共同舉辦的首屆福建省“文明交通杯”藝術陶瓷版權創意大賽，進一步弘揚我縣的陶瓷文化，提高版權保護意識，提升我縣陶瓷企業在全省社會公益活動中的影響力和知名度；同年10月12日，世界知識產權保護組織有關專家來我縣調研陶瓷產業版權保護發展狀況，給予高度評價。

　　
　　一年來，我縣又有閩通瓷業有限公司、金豐美術陶瓷廠、大龍窯工藝品有限公司、中國白陶瓷有限責任公司等4家企業獲準使用《德化白瓷》地理標志產品專用標志，另有23企業產品通過地理標志產品檢驗。同時，還有11家企業11項產品采用國際標準備案，獲得采標證書，批準使用采標標志。
　　

　　創意產業迅速步入正軌

　　
　　近日，我縣陶瓷創意產業基地已被省發改委確定為重點培育發展的海峽西岸十大創意產業園區之一；繼儒苑禮瓷之后，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產業示范基地”稱號。
　　

　　目前，我縣已跟臺北市都市環境研究學會簽定了關于委托制定并輔導推動實施《德化縣陶瓷文化創意產業發展規劃》的協議，力爭用三到五年時間，通過對德化陶瓷產業、文化元素及旅游觀光資源整合，把德化建設成為陶瓷文化資源豐富、設施完善、氛圍濃厚，創意人才薈萃、活動頻繁、信息集中、產業發達的陶瓷研發和生產基地。以此引導德化陶瓷產業從傳統制造型逐步向文化創意產業型發展，促進德化陶瓷產業轉型升級，提升德化陶瓷產區的影響力和競爭力。目前，我縣陶瓷創意產業基地已被省發改委確定為重點培育發展的海峽西岸十大創意產業園區之一，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產業示范基地”稱號。
　　

　　我縣積極做好旅游和陶瓷文化的有機整合，提高陶瓷旅游的文化附加值。先后組織旅游企業參加“品牌泉州香江行”系列活動、2010年（重慶）中國國內旅游交易會、2010年中國（義烏）國際旅游商品博覽會、第六屆海峽旅游博覽會、泉州文化旅游節等旅游推介活動，組織做好2010年（廈門）“中國瓷都·戴云之旅”德化旅游專場推介會、“第二屆旅游形象小姐大賽”等活動，展示德化旅游風采。銘思藝陶瓷文化城和“德化古玩城”隆重開業，順美集團、三德陶瓷有限公司、月記窯陶瓷文化創意中心等三家文化產業示范基地建設進一步完善，搭建陶瓷與旅游相互融合促進的平臺，促使“中國瓷都·戴云之旅”品牌知名度不斷提升。今年五月，我縣榮獲“中國最佳生態旅游縣”稱號，戴云山被評為“發現海西之美·十佳景點”之一。
　　

　　我縣大力拓展陶瓷運用市場。將中國傳統文化元素運用于產品的創新研發設計，成功研發出“琴棋書畫”、“百獅獻瑞”、玉兔、天鵝、老虎、鴛鴦、金魚等藝術個性酒瓶108款，先后開發了阿里山茶、梨山茶系列以及觀音茶、武夷巖茶、普洱茶等陶瓷藝術茶具，與廣東中山正夫人電器等廠家探索陶瓷與電器等完美結合，取得初步成效。
　　

　　此外，我縣加大文化投入。成立陶瓷教育研究會，依托屈斗宮古窯址、德化陶瓷博物館建立校外陶瓷實踐基地，編印陶瓷文化校本教材，開設瓷藝課程，把陶瓷傳統技藝引入課堂，普及和推廣陶瓷文化教育。加大非物質文化遺產保護力度，“德化瓷燒制技藝傳習中心”列入“泉州市非物質文化遺產項目傳習所（傳習中心）建設項目”，為有效開展藝術傳承奠定基礎。邀請名家創作一批反映陶瓷文化和風土人情的影視劇本、小說、歌曲等文藝作品，籌拍電視劇《瓷魂》，積極申報發行“德化窯陶瓷郵票”，提高德化和德化瓷的知名度。邀請國內收藏界文化名人馬未都舉辦“盛世收藏”的講座，吸引了數百名熱愛收藏的人士參與。向社會各界征集價值300多萬元的古陶瓷充實館藏文物。增強陶瓷歷史名城文化底蘊。

來源:《瓷都德化》

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