高附加值推動品牌陶瓷衛浴價值提升

　　今年以來，知名衛浴品牌紛紛加入漲價大軍中，卻鮮有耳聞中小品牌的漲價動作。對此，箭牌總經理方春一語中的，“市場的變革總是由大品牌帶動，這種價格上漲的變化肯定也由大品牌首先開始。小品牌有的不具備溢價的能力，如果提價就會死得更快，這要看品牌的技術實力。”可見，中小品牌并非對成本上漲“冷血”，而是伺機而后動。

　　但業界人士不免擔心，脫離價格戰的衛浴產品還銷得動嗎?它靠什么來推動?

　　杜菲尼衛浴總經理楊春表示，企業將盡最大可能內部消化漲價成本，同時通過研發、服務等提高產品附加值，以更高的性價比吸引消費者。

　　IVI衛浴則表示，低價不是占有市場的法寶，目前企業采取優化生產工藝、擴大生產基地產能等手段降低生產成本。

　　面對國內經濟的高通脹壓力，衛浴企業很早就已經意識到產品漲價勢在必行。有人預測，2011年衛浴行業或現集體漲價行為。

　　法恩莎總經理嚴邦平也承認，2010年CPI指數增長了5.1%，幾乎所有原材料都有增長，同時員工工資和福利支出都在大幅增長，因此很多企業扛不住成本的增長。現在的產品價格保持不變，甚至還能降低的不多。他相信，高附加值將推動品牌陶瓷衛浴價值的提升。

　　點評

　　產品漲價是行業發展所趨。低價格、低水平的競爭不是陶瓷衛浴行業所提倡的，因行業生產成本較高，若仍維持原來的水平對行業的發展不利。陶瓷衛浴行業提倡提高產品的技術含量、文化藝術含量，以提高產品的附加價值作為發展目標，而不能一味地以規模取勝，或以低水平競爭取勝。

　　但在溢價的前提下，對品牌的產品品質、功能和服務提出了更高的要求。如果你能提供更高的價值，令價值與價格匹配，甚至物超所值，消費者自然就會接受。漲價對企業的發展不一定是壞事，從某種層面看，更可能推動了行業的發展。

來源:消費網

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