宏觀環境：“建材下鄉”成為過去一年持久炙熱的話題，中央將支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，這無疑引起了建材行業的極大關注，地板行業更是如此，甚至在國家還未出臺相關的補貼政策和實施細則之前，不少地板企業就按捺不住開始“自選動作”，“建材下鄉”不僅預示著令地板市場回暖的跡象，更是地板行業所能開辟的又一片“藍海”，但依舊不是想象中的那么平坦。三大考驗容不得我們輕視。
首先：不平衡的發展平臺如何準確定位？
我國東西部地區經濟上存在明顯的差別，由于發展的不均衡，地板企業在選擇進入農村市場的時候，究竟該怎樣準確定位，如何投放產品成為了首要問題。
據中國建筑材料流通協會對北京、河北、湖北、江蘇、重慶、廣西、浙江、黑龍江等8個省市12個自然村的調查顯示，目前，除北京、江蘇兩個省3個村的人均年收入接近或超過萬元外，其他大部分村的收入都在5000元左右，而在全國GDP排名前100位中，四川僅有成都榜上有名。盡管成都對于拉動周邊二、三級城市的經濟發展功不可沒，但四川農村人均收入能否達到此次調查的標準還是未知數，而對于那些選擇在四川“下鄉”的本土地板企業，不得不說是一場考驗。
其次：產品定位——什么產品更貼切農民生活？
時下地板的種類繁多，可劃分為強化木地板、實木復合地板、實木地板、竹地板等幾個大類，而花色和各自的特性更是層出不窮，什么樣的產品更適合農村市場，更貼近農民的生活，這是擺在地板行業的一個新課題。
再者：如何建設市場渠道？
任何行業都把“渠道為王”奉為真理，地板行業更是如此，只有將銷售網店鋪設到農村消費者能夠購買到的地方，才能真正做到地板下鄉。然而，目前以一、二級市場為主的地板行業，要實現下鄉，渠道建設工作不可避免。地板行業比較一致的看法是，強化木地板和竹地板更為適合投放到農村市場，前者耐磨、易打理，后者環保低碳，加之中國悠久的竹文化，農村消費者更易接受。
一、人造板：大部分中纖板商家還沒有開始營業，商家趁機入貨；膠合板出貨緩慢，價格暫時沒有出現波動；商家對2011年的刨花板市場充滿期待。
1、中纖板：大部分商家還沒有開始營業，商家趁機入貨。
農歷新年剛過，現在廣東人造板市場大部分中纖板經銷商還沒有開始營業。也有小部分商家選擇在農歷初八這天開始營業。據這部分經銷商反映，由于大部分家具生產廠家還沒有開工，因此現在前來市場拿貨的客人并不多，銷售情況也很一般。現在也有一些中纖板生產企業已經開始營業，為了吸引中纖板經銷商進貨，生產廠家將板材的價格略微下調，因此這些開門較早的經銷商都選擇趁這個時間段補充貨源。目前廣東魚珠國際木材市場中纖板2440×1220×18mm報價為75元/張。
2、膠合板：出貨緩慢，價格暫時沒有出現波動。
記者走訪人造板市場時發現，目前人造板市場較早開門經營的主要為膠合板經銷商。但他們表示，目前由于大部分家具生產企業和工程項目都還沒有開工，因此出貨都顯得較為緩慢。由于膠合板的用途十分廣泛，也有部分開業較早的企業已經開始拿貨。大部分膠合板的經銷商在年前都已經準備了大量的庫存，因此商家都表示暫時都不會考慮進貨。而價格方面，依然與年前的價格持平，暫時沒有出現波動。目前廣東魚珠國際木材市場樺木膠合板2440×1220×3mm報價為30/張。
3、刨花板：商家對2011年的市場充滿期待。
2010年刨花板市場的旺熱，讓不少刨花板經銷商都對刨花板2011年的市場行情充滿信心。商家都表示，家具行業持續旺熱的走勢在2011年將不會出現較大轉變，因此刨花板在今年的銷量也應該會繼續保持上升的勢頭。現在較為擔心的是原料資源緊缺的問題是否會對2011年刨花板的生產造成沖擊，如果原料供應能夠滿足生產的需求，刨花板市場走勢將一片大好。目前廣東魚珠國際木材市場刨花板2440×1220×18mm報價為66元/張。
其他人造板的行情：由于農歷新年剛過，大部分人造板的企業還沒有開始營業，因此市場較為冷清，其他人造板的出貨量也較少。
二、地板市場：實木地板價格上調３－５元/平方米；強化地板價格暫時不變，商家對未來市場信心不足。
1、實木地板：實木地板價格上調３－５元/平方米。
記者走訪市場時看到，整個地板市場上開始營業的商家還很少，也基本看不到有消費者走動。商家表示，選擇在這個時候動工裝修的消費者甚少，因此，這段時間基本沒有怎么出貨。由于原材料價格的不斷上漲，不少已經開始營業的地板商家都已經上調了地板的價格，也有部分商家在年前就已經上調了地板的價格。在眾多地板種類中，只有實木地板選擇上調價格，但價格上調的幅度并不大，在3-5元/平方米。商家都表示，這只是試一下市場的反應。目前廣東魚珠國際木材市場紅檀香實木地板910×125×18mm報價為475元/m2。
2、強化地板：價格暫時不變，商家對未來市場信心不足。
強化地板一直是地板市場的主力，主要原因在于其不斷提升的地板質量和強大的價格優勢。商家都表示，雖然強化地板的經營成本也在不斷上漲，但依然存在一定的利潤空間，盡管這個空間正在被不斷壓縮，但強化地板價格上調的空間并不大，同時由于競爭過于激烈，同行都不愿意冒險提高價格，因此強化地板的價格暫時并沒有出現上調。對于2011年強化地板的走勢，不同商家也表示出不同的意見，但大部分商家都表示，2011年強化地板將會更加難做。
其他地板市場行情：地板市場還十分冷清，各種地板的銷售情況都十分不理想，商家普遍對2011年的地板市場信心不足。
三、木皮市場
新年伊始，木皮市場上依舊充滿著節日的氣氛，在家具、家裝等行業尚未開業的情況下，木皮的成交量較少，業績相當一般，市場行情較為平淡。價格方面，雖然行情平淡，但價格依舊保持在穩定的狀態。目前廣東市場黑胡桃厚0.6mm、AA級報價18元/平方米；柞木厚0.6mm、AA級報價10元/平方米；松木厚0.6mm、AAA級報價6元/平方米；櫻桃厚0.6mm、AAA級報價20元/平方米。
來源:百度
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