2011年溫暖立春 陶瓷行業春未來

　　據資料統計，2010年僅佛山就有20多家陶瓷企業倒閉，較有聲譽的“圣陶坊”就是在去年11月底關門歇業的。
　　

　　冬天冰雪摧折，自然祈盼春日的惠風和暢、天朗氣清。立春之后，身處這個行業，內心的寒意似乎并未稍減。歲末年初，對新年展望、寄寓憧憬成為例行之事。即便回回落空，仍不能減卻殷殷之情。早在2008年，“陶瓷行業的冬天已經來臨”的觀點已經在行業內流傳，也許在這個春天才會讓人有特別深刻的感觸。
　　

　　金融海嘯之劫，讓中國多少正在發育的企業就此陷入冬眠，多少鋒芒外露銳氣十足的企業就此含光斂影。“狼來了”的呼叫，不再是教導的寓言，而是鮮活的現實。艱難時局之中，有人看到的是危機，有人看到的是轉機。陶瓷產業置身中國市場的前沿陣地，也面臨著嚴峻的產業危機。這意味著又一次洗牌的到來，產業格局勢必又將在激蕩中再一次發生深刻變化。陶瓷企業所面臨的困局，不單是產品的推陳出新，品牌的強力塑造，企業的形象美譽，更為重要的是涉及整個經營模式的革新;筆者以為，接下來的“十年代”，將是中國陶瓷企業由傳統發展模式向現代發展模式的蛻變和升華。
　　

　　這個龐大而駁雜的話題，我將逐步展開闡述，貢獻一得之見。這里所談論的，乃是陶瓷企業在立春之后的“過冬策略”。

　　
　　陶瓷行業在風光三十年之后，面臨一個陰晴不定的發展局面。剛剛過去的2010年，這邊廂東風吹戰鼓擂，節能減排、拉閘限電、房產調控，一輪輪緊鑼密鼓未曾稍歇，那邊廂隔空叫陣，反傾銷貿易摩擦不絕于耳、人民幣升值的吁求震耳欲聾。經濟危機的陰霾尚未遠去，一團團壓城的黑云又席卷過來。
　　

　　單以房地產來說，所謂皮之不存毛將焉附，陶瓷作為附在房地產上的一層皮，與其命運息息相關。從中央到地方，房地產調控政策打出一記記組合拳，讓持續升溫的房地產市場驟然降溫。民意的指望是中國房地產市場將逐步實現理性回歸，大中城市的房價將會受到銀根緊縮和物業稅開征的影響而下滑。過去價格泡沫越大的城市，房價下調的幅度越高。因此，預估今年新樓建設的速度將會減緩，國內陶瓷衛浴產品銷售也會因此受到影響，尤其是上半年。

　　
　　若再加上出口外銷方面受到國外反傾銷以及人民幣匯率的影響，形勢變得愈加兇險。據資料統計，2010年僅佛山就有20多家陶瓷企業倒閉，較有聲譽的“圣陶坊”就是在去年11月底關門歇業的。
　　

　　外部環境不佳，行業發展同樣未臻完美：科學發展程度不高，產業結構調整及優化升級的目標遠沒實現，優化企業組織結構和提高行業生產經營集中度的任務相當艱巨，等等因素同樣成為陶瓷產業發展的短板。解決這些短板，對企業而言，其實也是一個準備“過冬棉襖”的過程。一次次危機讓人意識到，“過冬棉襖”并不一定非要在冬天快來了才去準備，而要把這種“過冬思維”貫穿到企業發展始終，所謂“居安思危”，要有完備風險管理體系和長效危機應對體系。也只有經過冬天的蟄伏與蛻變，企業才能進一步強筋壯骨，蓄勢待發，在春天來臨的時候蓬勃生長。
　　

　　長遠來看，中國陶瓷行業還有二三十年的好日子，這個可能性極大，但也難保有個波折。也許一股寒潮夠不成冬天，也許這只是一陣子的“倒春寒”，然而經濟發展之規律，就像周期運行的大自然一樣，具有循環、漸進的特性;燦爛春光，終難恒久，晴雨更迭，乃是常態。御寒的棉襖無法速成，但保持警犬般敏銳的嗅覺、并能以狡兔三窟的智慧應對這場珍瓏棋局。

來源:陶城報 作者：杜均

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀