拋光磚實行“劃地割據”行業薄利時代

　　近年來，隨著陶瓷產業轉移、南瓷北移的深入，滋生了許多新興陶瓷產區，產業格局發生了巨大變化。拋光磚作為我國消費量最大的地磚產品，在巨大的市場需求刺激下，各產區的拋光磚生產線一增再增，加上仿古磚等地磚不斷蠶食市場份額，行業競爭自然非常激烈。拋光磚經過20多年的發展，技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計、產品質量已經非常成熟，產品差異性不大，行業已經進入了薄利時代。各產區拋光磚企業為了生存發展，深耕本地市場成為了大家的共識，由此，劃地割據，占山為王成為了行業的趨勢。

　　
　　佛山：借產業轉移之風布局全國
　　

　　在任何一個拋光磚品牌排行榜上，必定有大半的來自佛山的品牌。這從側面反映出佛山行業老大的江湖地位。佛山陶瓷以石灣為發源地，禪城為核心區，擴散輻射到周邊村鎮,是全國乃至全球最大的、產業鏈發育最完善的陶瓷產業集群，是全國最大的建陶生產基地和出口基地。
　　

　　上世紀90年代初，中國的拋光磚開始起步，佛山“東鵬”、“鷹牌”作為先行者，通過引進歐洲的陶機裝備迅速做大，帶動了大批建陶企業投資參與。經過20多年的苦心經營，佛山制造的拋光磚成為金字招牌，東鵬、新中源、鷹牌等品牌拋光磚占據了全國的高端市場，許多重點工程都指定選擇佛山產的拋光磚。而在中、低端拋光磚市場，近年來，隨著其他產區的興起，原材料、物流等經營成本不斷提高，佛山產的拋光磚在外部市場價格上毫無優勢，各地市場份額受到當地產區的吞噬。
　　

　　為了在市場上保持競爭優勢，近十年來，佛山陶企開始了浩浩蕩蕩的產業轉移之路，無論是地處東北的法庫、還是西南位置的夾江以及周邊的江西、廣西、湖南等地，新興產區中都能看到佛山陶企的身影。轉移后的佛山陶企，憑借其強大的實力，著力深耕當地市場，搶占拋光磚市場容量較大的三、四級市場，完成全國戰略布局。
　　

　　淄博：市場范圍逐漸縮小

　　
　　近年來，淄博陶瓷產業發展迅速，建筑陶瓷產量目前已位居全國第二，是極少能與佛山一爭高低的產區。據資料顯示，淄博市共有建筑陶瓷生產企業252家，培育出東岳實業、耿瓷、亞細亞等拋光磚行業知名品牌。
　　

　　據了解，淄博拋光磚銷售市場主要分布在東三省、內蒙古、山西、陜西、河南、河北等省份，但近年來這些區域或鄰近城市都逐漸建廠形成生產基地，憑借著運輸成本的優勢，對淄博陶瓷行業造成了不小的沖擊。據筆者調查，目前淄博拋光磚市場除普拉提、微粉等這幾個品種市場銷量比較樂觀外，企業拋光磚銷售從9月份淄博陶博會以后就開始趨于平淡，很多企業出現產銷失衡，銷量只有產量的60-80%之間，這與遼寧法庫、河南鶴壁、本文出處是華夏陶瓷網內黃等周邊產區的興起有直接關系。面對目前這種市場現狀，不少企業都在進行產品結構調整，比如以前一條線生產一個品種，現在改成一條線生產多個品種，另外不少企業也在借年底停窯期間投入近千萬元進行生產設備改造，提升產品附加值。
　　

　　高安：低價搶占周邊市場

　　
　　高安陶瓷近年來在政府的支持下，發展迅速，已經形成了相當規模的建筑陶瓷集群，是江西省最大的建筑陶瓷生產基地。
　　

　　據了解，自2006年以來，高安市的建筑陶瓷產業迎來了產業發展的黃金時期，每一年的建陶產量同比增長率都在三位數以上。2009年，全市已擁有投產陶瓷生產企業92家，年產值76.55億元，從業人員達2萬余人。
　　

　　一直以來，高安拋光磚的銷售方式都以批發走量為主，低價制勝是企業的主要策略。高安陶瓷在江西本地以及周邊省份二、三、四級市場份額逐漸增大。但隨著高安拋光磚產能的不斷加大，企業之間的競爭壓力也逐步加大。筆者在走訪企業時了解到，大多數對品牌建設的意識不高，有些企業則選擇到佛山注冊品牌，以提高產品“附加值”。可喜的是，一些高安本土陶瓷企業如太陽、羅納爾等越來越注重品牌建設及品牌推廣以尋求更大的發展。
　　

　　夾江：產品輻射大西南
　　

　　陶瓷業是夾江縣經濟的支柱產業。到目前為止，擁有“西部瓷都”之譽的四川省夾江縣已形成了以民營經濟為主體、具有鮮明地方特色的建陶產業集群，是中國西部最大的建陶產業基地，輻射重慶、四川、云南、貴州等西南腹地。當地陶瓷企業具有數量多、產品豐富、產能大等特點。
　　

　　長期以來，夾江生產的拋光磚給人的印象一直是低端、品質一般，但隨著佛山一些知名品牌落戶以后，帶動了當地企業的發展。特別在汶川地震災后重建以及西部大開發巨大的建材市場需求影響下，夾江拋光磚企業得到了重生的機會，眾多建陶產品供不應求，讓當地的陶瓷企業得到了空前的發展，作為西南地區唯一的大型陶瓷產業基地，做好產品，輻射大西南市場是不二選擇。
　　

　　法庫：“東北瓷都”鎖定東北市場
　　

　　今年9月舉行的法庫陶博會上，中國陶瓷工業協會正式向法庫縣授予“東北瓷都”牌匾。據了解，良好的投資環境讓法庫吸引了佛山新中源陶瓷、景德鎮哈哈尼創意陶瓷等“旗艦型”企業以及德國、西班牙、希臘、韓國等國的知名陶瓷企業紛紛入駐。據了解，法庫陶瓷產區累計落戶企業145家，開工建設各類生產線360條，其中竣工投產220條。
　　

　　法庫陶瓷產業填補了遼寧和東北地區陶瓷業的空白，在需求量巨大的拋光磚行業，法庫以其區位優勢，與淄博拋光磚分庭抗禮，逐漸占據了東北亞地區陶瓷市場的領軍地位。

來源:興邦陶瓷

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